品牌推广报告.docVIP

2012年度推广方案 年度推广目标： 1、以‘新家园企业口号’高姿态冲击消费群体，以宏观战略布局与创新概念引起关注与话题。 2、利用各渠道进行密集信息渗透，多角度散播新家园企业信息，提升品牌形象。 3、通过长期活动及事件营销，从企业理念的角度让大众了解新家园品牌主张。 一：推广策略 首先：提炼出一句属于新家园的精简、易懂、易传播的企业口号；其次：新家园品牌准确定位，锁定主要目标群体。通过以上两点并结合VI部分，将新家园的各类信息有效、及时、准确的传达给公众。 推广策略： 媒体名称 投放周期 发布形式 费用预算 备注 网络 新浪 1年 打包服务 10万 品牌推广+促销宣传 其他网站 1年 按照时间节点 8万 品牌推广+促销宣传 内部推广 1年 SEO外部优化 员工工资 2名推广专员+1名推广主管 百度搜索 3-9月 关键词 5万 行业关键词竞价排名 微博营销 1年 新家园微博 1万 互动、促销、品牌 企业官网 1年 企业信息 结合VI建设、完善 户外 公交车 站牌 3、4、5、9、10月 60个，两店及东建材附近 30万 品牌推广海报+促销宣传海报 报纸 大河报 3次以上 事件品牌推广 赠送 发布硬广赠送版面 今报 3次以上 事件品牌推广 赠送 发布硬广赠送版面 商报 3次以上 事件品牌推广 赠送 发布硬广赠送版面 晚报 3次以上 事件品牌推广 赠送 发布硬广赠送版面 其他 电视 3次以上 事件视频宣传 1万 公益事件知名度宣传，增加新家园品牌曝光率 费用合计：55万 1、媒体选择： ⑴、网络媒体：随着网络的普及及网络资源的迅速发展，及网络资源独有的资源优势，网络已成为提升品牌形象及知名度的重要渠道。 投放形式：硬广、软文、测评，公关活动、事件营销、促销活动等。 A、新浪网：（一年，合作方案已完成） 利用其网站的公信力，以此提升新家园信息收录、转载、连接的几率，进而提升新家园品牌曝光率和关注度。 B、百度搜索：定向关键词搜索，费用较低，但客户群体却更加精准。 C、SEO优化：整理完善各类网络资源，并对其分门别类，制定各类网络资源有效利用方法。做到优质资源重点利用，二线资源经常出现，三线资源适当投入。 D、企业官网：结合新家园vi健全完善新家园企业官网，争取做到行业内较知名网站。 E、微博营销：微博作为眼下最火的信息交流平台，以微博为平台进行信息传播及互动将有效提升新家园企业曝光率。（方案已完成） （2）、户外广告：直接面向大众，强制性视觉广告。 A、公交车站牌广告：易更换面，促销宣传与品牌宣传可根据时间节点互换。 投放区域：两店直径3公里内主要站牌各20个；东建材附近主要站牌20个。 B、户外大牌：对品牌宣传起到资的提升作用，但费用较高，建议市区2-3块即可。 C、小区附近户外广告：直接面向小区业主，可重复到达周围固定人群和移动人群。 （3）、报纸：锁定高端商务人士以及中年以上群体的阅读习惯。 根据相关事件节点，2012年举办不少于3次主要针对报纸的品牌形象推广宣传活动。 发布形式：新闻软文、配图软文等 （4）、电视：公益新闻事件报道，扩大、提升新家园正面企业形象及企业社会责任感。 以公益新闻报道形式体现，将有效提升新家园品牌知名度及曝光率。费用以红包形式体现，每人300-600元不等，每次2-3人。 发布形式：新闻事件报道 2、整体费用：55万 3、推广周期：一年 二：促销推广： 促销宣传就是‘抓钱’宣传，将促销信息准确、及时、有效的传递给消费者是关键。 活动排期： 活动月份 一级促销 宣传计划 二级促销 宣传计划 日常促销 小区推广 1月 元旦促销 报纸2期；DM单页：夹报9万；派发1万；网络推广 周末促销 2月 淡季促销 报纸1期；DM 2万；站牌海报15天；网络推广 周末促销 3月 3.15促销 报纸4期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天 周末促销 4月 清明节 报纸2期；DM：夹报6万；站牌海报15天；网络推广 周末促销 会议营销 5月 5.1促销 报纸5期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天 周末促销 6月 端午节 报纸2期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广； 周末促销 7月 团购活动 报纸1期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广； 周末促销 8月 淡季促销 报纸1期；DM 1万；站牌海报15天；网络推广 周末促销 会议营销 9月 中秋促销 报纸2期；DM：夹报5万；站牌海报15天；网络推广 周末促销 10月 10.1促销 报纸5期；DM：夹报10万；站牌海报15天；网络推广；广播10天 周末促销 11月 淡季促销 报纸1期