国邑干红策划案.pptVIP

市场分析 按照一般的习惯，进入中国的所谓洋酒，在消费者的眼中看来都是奢侈品，饮用它们，是获得地位，表达高贵的象征，所以，目前绝大部分红酒广告都是以此为中心的。五粮液国邑干红固然高贵，却也要从中走出高贵的新意来。 五粮液国邑干红的差异化分析 五粮液国邑干红跟市面上其它红酒的不同之处在于，它是在欧洲酿制，中国灌装的，既不是洋酒，也不属于国酒，所谓入乡随俗，它的身上，流淌着是一种奇特的血液，既有西洋的高贵典雅，也包含了中国酒文化的精神。 广告语主题词 随心所欲， 品味从容， 五粮液国邑干红！ 第一句广告语创意分析 “李白一斗诗百篇，长安市上酒家眠，天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。” 追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。 因此，第一句广告语“随心所欲”的意义正用来阐释，五粮液国邑干红，也蕴含了中国博大精深的酒文化精神。 第二句广告语创意分析 贵公司在五粮液文化的论述中，曾有这么一句话，国兴则酒产畅茂，酒味香醇；国衰则酒产凋敝，酒味苦涩。 当今中国国力愈加强盛，五粮液国邑干红如此之好的美酒，也能够与洋人一起从容的品味了，既反映出五粮液集团实力的强大，也继承了贵公司一贯以来的“中庸”精神，更是对“成功”这一概念的进一步深层次的诠释。这是第二句广告语“品味从容”的涵义所在。 广告创意策划文案 预计时间15~20秒 场景：一个不知名的古堡正在举行一场豪华的晚宴，红色舞台上有美丽的女高音在引亢高歌，舞台下有英俊的魔术师进行着精彩的扑克和喷火表演，衣着高贵的洋人们纷纷围在周围，手里拿着盛满透明液体的酒杯，不时发出阵阵的赞叹声。 这时候，在人们背后，画面外，突然有个身穿白色西装的中国人推着一辆小推车走了进来。 他对熟视无睹面前的热闹场面，从架子上取下大小不同的7个杯子，打开一瓶五粮液国邑干红，鲜红的液体倒进杯中，犹如溅起美丽的波浪，他拿出两根指挥棒，在杯子上敲了两下，声音清越，于是便忘情的敲击起来。天籁般的音乐从暗红色的液体里冲出，和着醉人酒香弥漫在空中，原来竟是贝多芬的《献给爱丽丝》。 美妙的音乐和醉人的酒香盖过了高亢的歌声和尘世的喧嚣，顿时将全场人的目光都吸引过来，纷纷围到他身边。壁炉的火却越来越明亮了，将人们的欢声笑语投射到古老的墙壁上，随心所欲的品味美酒，享受快活人生。 这时候，画面右侧弹出一瓶五粮液国邑干红，左侧紧接着弹出广告语：随心所欲，品味从容，五粮液国邑干红。 广告文案创意说明 作为一种欧洲进口的原酒，仍不可避免的 要走高贵典雅的品质的道路。 广告以古堡豪华晚宴开头，到处声色犬马，灯红酒绿，高贵则高贵矣，给人的气氛却未免喧嚣与沉重。 中国人以简洁的白色西装出现，倒酒，开始敲击音乐，其情形有点类似先秦时期的击缶，以这种方式引人注意，颇为新意，也有古风。 贝多芬的《献给爱丽丝》是一首节奏明快的交响乐，在盛满五粮液国邑干红的杯子中，以击缶的方式敲打出来，显得轻灵飘逸，与暗红色的葡萄酒完美的结合起来，用事实的方式，告诉人们国邑干红的高贵与不凡。 最终，美妙的音乐终于把人们都吸引过来，他们品味着美酒，赞赏着中国人的才华，这一切，通过壁炉熊熊燃烧的火光投射到古老的墙壁上，温馨而融洽，为整个广告划上一个完美的句号。 *