探路者品牌与市场推广项目可行性研究报告汇.doc

北京探路者户外用品股份有限公司  2010 年度  “探路者”品牌与市场推广项目  可行性研究报告  目录  第一章 项目背景 ............................................................................................................................2 一、 项目单位基本情况...................................................................................................2 二、 项目背景情况...........................................................................................................3 第二章 项目市场环境分析.............................................................................................................3 一、 国际户外用品行业发展态势良好...........................................................................3 二、 我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大...............................................4 三、 “泛户外化”发展趋势更加明显...........................................................................5 四、 中国户外用品市场特点...........................................................................................6 第三章 项目建设的必要性.............................................................................................................6 一、 项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位...............................................6 二、 项目建设有助于提升探路者的品牌形象...............................................................7 三、 项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力...................................8 第四章 项目实施的可行性.............................................................................................................8 一、 组织结构和人才保障...............................................................................................8 二、 外部合作渠道保障...................................................................................................8 三、 项目预算合理可靠...................................................................................................9 第五章 项目建设方案 ....................................................................................................................9 一、 活动项目.......................................................................