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《市场预测与分析》实习报告 大 学 生 电 脑 市 场 调 查 分 析 报 告 大学生电脑市场调查分析报告 【摘要】 随着高新技术的不断发展，人民生活水平的不断提高，电脑正在迅速普及，而作为大学生，无论学习、工作还是生活娱乐，电脑都是生活中不可缺少的一部分。对于商家来说，能否抓住大学生这一庞大的消费群体，会在很大程度上影响他们的经营状况和收入效益，如何吸进大学生，则成了商家制定经营策略的重中之重。 【关键字】 大学生 电脑 市场营销 分析调研 【引语】 当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。随着校园网络的建设及电脑应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，据调查，在的高校中许多宿舍里都有电脑，甚至在部分理工科的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生电脑的消费情况怎么样呢？他们的需求有什么特点呢？为了了解这些情况，就时下大学生电脑消费情况，大学作了一次调查采访2011-12-26至2011-12-28日，把问卷分散在公寓楼，图书馆，教学楼进行调查。根据学校男女比例，最终拟定65名不同年级的男生和35名不同年级的女生进行调查，将收集到的问卷录入电脑，然后用Excel做定量分析加定性分析。 四.调查内容分析 调查对象的基本资料： 调查对象按性别分组 性别 人数 比例% 男生 65 65 女生 35 35 合计 100 100 调查对象按年级分组 年级 人数 比例% 大一 20 20 大二 27 27 大三 23 23 大四 30 30 合计 100 100 调查对象按专业分组 专业类别 人数 比例% 文科 30 30 理科 8 8 工科 46 46 其他 16 16 合计 100 100 调查对象按对电脑的态度分组 态度 人数 比例% 必不可少 66 66 可有可无 10 10 需要，但尽量少用 21 21 不知道 3 3 合计 100 100 有无电脑 有无电脑 人数 比例% 有电脑 89 89 无电脑 11 11 合计 100 100 2.大学生对电脑消费的总体情况： 电脑消费的总体情况 男生 女生 有电脑 无电脑 有电脑 无电脑 59 6 30 5 调查结果显示在有电脑的群体中，男生占的比率较大，占到59%。其中右下图可知，有11%的同学没有购买电脑，其原因是多方面的，其中大多数同学认为在大一、大二期间没有必要购买，认为这两年主要的还是抓好基础课程，如果拥有自己的电脑的话，对于学习方面来说没有太大的好处，大部分都是上网、看电影等游戏娱乐，这样只会浪费宝贵的时间。同时也有同学特别说明如果自己的自制力较差的话最好不要在这段时间购买，容易荒废学业。除了这些原因之外还有同学强调出于专业的需要认为在大二期间就该购买电脑如果有条件的前提下，但考虑到家庭条件这一购买决策的决定因素，由此有些同学还是暂时不能购买。通过调查，在未购买的11名同学中有一半是受家庭条件的约束而无法购买。足以说明家庭收入是影响学生购买电脑的重要因素。毕竟电脑还是属于中高档科技产品，尽管电脑普及已经很高。 3.学生所拥有的电脑类型分析： 由上图可知，在所有被调查人群中，有75%的同学选择了购买笔记本，仅有在已购买的同学中，有75%的同学选择购买笔记本，仅有14%的同学选择购买台式机。 可见，笔记本凭借其自身方便携带的特点迎合了学生的购买需求，占领了较大的市场，受到广大同学的信赖。台式机也有其查询快捷的特点占领了一定的市场，总的来说，厂家可面对校园较大的生产笔记本电脑。 4.购买地点分析： 高技术产品，应到可以信赖并信誉度较高的的场所购买比较适合，此之有52位同学选择在电脑城购买，这是专门销售电子产品的中心，所以，广大顾客也会前去购买。由于网购或电话订购电子会产生产品质量风险，所以选择在那里购买的仅有2人。综述，商家还是因该集中在品牌专卖店与电脑城销售，同时适当通过设立校园代理或通过网络等方式进行销售。 5.考虑因素分析： 在购买电脑时根据调查发现，大多数同学主要看中的是电脑的性价比