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从“犀利哥”走红看网络集群行为 　　【摘要】几张简单的照片,一段恶搞的文字,把一位默默无闻的街头流浪者推上网络,“犀利哥”的走红可以说是网络创造出来的另一个奇迹。本文对该事件所体现的网民心态和网络集群行为的特征进行了探讨。 　　【关键词】网民心态 网络集群行为 网络狂欢 　　 　　一、“犀利哥”事件与网络集群行为 　　2010年2月21日,在天涯论坛上出现了一个名为《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥,求亲们人肉详细资料》的帖子。帖中发布数张被称为“犀利哥”的照片,因其放荡不羁、不伦不类的感觉以及“混搭”潮流,被网友追捧,并“人肉搜索”。众多PS高手纷纷对犀利哥照片进行PS。此后,“犀利哥”事件不仅吸引了国内媒体,还得到了一些国外媒体的关注。“犀利哥”被冠以“乞丐王子”、“中国最酷的男人”、“时尚潮人”之名,一时间成为网络明星。 　　“犀利哥”的走红与网络集群行为有关。传统集群行为理论认为,集群行为是指在相对自发、不可预料、无组织的以及不稳定的情况下对某一共同影响或刺激产生反应的行为。从性质看,由于这种新型的集群行为发生在互联网上,可称之为网络集群行为。一般来说,网络集群行为具有以下特征: 　　1、超时空性 　　人们的集体行动不再受地理空间、时间及社会身份的限制。因为缺乏阶层、年龄、性别等身份的核实使得互联网拥有多个聚集的个体,网络也更能便利地为集体事件的发生提供场所和机会。只要拥有一台电脑和宽带,那么就可以成为事件的参与者。 　　2、超功利性 　　网络集群行为中参与者的参与动机、参与行为、参与目标与个人利益基本无关,具有超功利性。“犀利哥”事件伊始,网民积极参与,纯粹是为了娱乐,是无聊的恶搞和对“潮流”、“时尚”的戏谑。后来,事件演变成为一种对弱势群体的关心和帮助,对社会道德的呼吁。从参与动力来看,有关伦理道德的内容及其所激发的情绪容易成为网络集群行为的动力和持续发展的内在要素。在其激发下,网民自由地宣泄义愤并快速累积、膨胀,进而形成网络舆论。 　　3、成员关系松散、无明显组织者 　　集群行为是参与者自发的、偶然的、在突发因素激发下???连续和非常规的互动而产生的社会现象,自发性、偶然性和无组织性的特征,意味着集群行为参与者之间各自独立、人际互动简单、了解和掌握对方信息较少,参与者之间人际关系呈现颗粒化。“犀利哥”事件的参与者具有同样的特性。他们来自全国各地,彼此以虚拟世界中的网名来称呼,基本隐匿了现实生活中的信息资料。同时,事件自始至终没有明显的领导者和组织者。但是,值得注意的是,帖子虽然没有组织者,却存在一些决定帖子走向的关键人物,当网民“街头湿人”用调侃、恶搞的语气发帖后,马上得到了众网民的响应,各种各样恶搞的回帖随之而来。当有网民PS出“犀利哥”的图片以后,随后引发一场PS狂潮。 　　4、行动信息的多点化和多向化 　　传统集群行为发生后,参与者形成一个相对封闭的群体,与外界的信息交流基本停止,成员间的信息交流是一种相对封闭的内循环,是在一种有限信息基础上各自进行信息的加工与传递,有效信息量基本没有增加。以网络为载体,网民成为了独立的信息源,可以制造信息、改变信息和发布信息。在此过程中,参与行动的网民都可以而且会根据自己的价值取向、利益诉求、网络特长等不断衡量、丰富信息。网民正是通过自己对信息的加工建构整个行动的结构。网络集群行为由于一直处在开放的互联网上,任何一位参与的网民都可以成为信息源,表现为行动信息的多点化。凡是与该行动相关的存在于网络上的内容都有可能被不断地获得和加工。与此同时,信息发布和传递不是指向特定对象,而是以全体网民为对象,供愿意参与集群行为的网民选择和接受,构成了多点和多维的信息传递的扁平化网络。在“犀利哥”事件的传递过程中,不断有网民提供“犀利哥”的最新动态,甚至有网民专程去寻找“犀利哥”,与他交流,并把这些信息发布在帖子里。 　　二、“犀利哥”事件中的网民类型 　　1、网络看客 　　“犀利哥”的帖子刚发出来后就获得了200万的点击量,但是发言的人数只有一万多,可见,大多数网民以“看”为主,通过持续的默默关注来观察事件的进展。从集群行为产生的必要条件来看,这种“观棋而不语”式的网络看客还算不上真正意义上的集群事件的参与者,但是这些网络看客满足集群事件的另一个必要条件,即在短时间内就某一现象迅速达成一致的观点和态度,并将此看法持续至事件结束。在“犀利哥”事件中几乎所有网民都认为“犀利哥”尽管是个乞丐,但确实是“潮人”,很帅很有型。当然,也有质疑者认为没有那么帅的“乞丐”,完全是人为炒作。可见,“犀利哥”以其独特的魅力,征服了大多数网友,颠覆了人们以往对“乞丐”的印象,也迎合了当代社会人们对于“时尚”、“潮流”的追逐心理。 　　2、网络“哄客” 　　这部分网民有一