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2010 “春节快乐—我与金龟子零距离” 春节拜年活动方案 目 录 活动背景 活动内容 活动流程 活动规模 赞助价值分析 赞助方式及回报 一、活动背景 新春将至，学前网联手央视著名少儿节目主持人金龟子，为全国的小朋友带去新春的祝福。 二、活动内容 A.标题：“春节快乐—我与金龟子零距离”活动 1）学前网联手央视著名少儿节目主持人金龟子，制作精美的拜年明信片50万枚。（由主持人金龟子亲笔签名、写祝词）。 B.步骤 2）学前网通过注册会员幼儿园免费发放50万枚明信片到儿童手里。 活动流程： 学前网 央视 幼儿园 教师 儿童 金龟子 三、活动规模 1、学前网注册的5000家幼儿园会员； 2、每家幼儿园精选100名少儿，共计50万人参与； 3、央视《金龟子训练营》的节目现场互动； 四、赞助价值分析 1、教育文化赞助为最有效的市场推广方式 文化营销与其他营销手段的比较： 无法短时间达到最大最优传播效果 投入小，收益大 仅凭一次或几次宣传，效果甚微 系列性，重复宣传 无社会热点效应 具话题性，价值性强 覆盖面广，无特定人群 传播面广，针对性强 充满商业味，功利性强 感召力，情感性 王婆卖瓜，自卖自夸 公益性，易于接受 传统营销 书信文化营销 2、扩大企业和品牌的知名度 A、组织规模大 活动由学前网和《金龟子训练营》节目组共同举办，全国50万儿童直接参与活动，直接覆盖200万老师和家长，并通过电视台和网络媒体的宣传使活动影响力至少覆盖2000万人。 B、覆盖面深入广泛 可最直接、最准确地渗透到目标群体—全国50万儿童，间接影响儿童父母及家庭、幼儿园老师，打响品牌知名度，并确立良好的品牌形象。 3、塑造正面的品牌联想 A、培养消费者对该产品情感联想 获取好感、理解、亲近、尊重，巩固企业品牌形象，让消费者“移情”于赞助商，使企业和品牌价值获得提升。 B、巨大的品牌价值 作为2010年度学前网幼儿教育公益拜年活动，参与企业可充分树立良好的社会公益形象，成为人们谈论的热点话题，在喜庆、祥和、愉悦的氛围中推广企业品牌，增加公众亲和力。 C、金龟子的品牌价值 1966年8月20日生于北京，汉族，祖藉四川。1986年毕业于北京广播学院播音系。 从1991年至今主持《大风车》节目，塑造的“金龟子”形象深受小朋友的喜爱。 1999年获第四届“金话筒”银奖。 2001年主持的《聪明屋》栏目获中国名栏目金奖。 曾为1000多部集译制片配音。1989年荣获第九届“飞天奖”优秀女配音演员奖。（为秀兰·邓波儿主演的影片《小歌星》配音） 2006年获十佳主持奖。 4、引导对品牌品质的良好认知 企业良好形象是最宝贵的财富。 赞助幼儿教育文化活动，让消费者感受到赞助商的企业实力和文化理念。 由权威性的部门做活动强大支撑，让消费者对赞助商的产品品质更加信赖。 5、促进产品销售 A、吸引消费者眼球 幼儿教育文化活动吸引消费者的目光，使目标受众增强对赞助商产品的好感和购买愿望，进而达到提高销售利润的目标，对产品销售有潜移默化的作用，是具有投入低、效益高的长期投资，赞助企业可针对性地开展相应宣传及促销活动。 B、广告传播渠道广 明信片作为传递广告信息的载体，广告受众既有儿童也有老师，实现了广告的多次传播。 C、避免广告的浪费 各幼儿园的儿童数据是学前网的注册会员单位，并且是学前网内部刊物的订阅客户，数据准确。活动要求由各幼儿园选拨优秀少儿，组织力度大，明信片赠送给少儿，到达率为100%。 D、品牌的延续性 著名节目主持人金龟子亲笔签名的祝福明信片，对于其小粉丝（儿童）来说，是一份惊喜，同时也是一件值得珍藏一生的收藏品。赞助商的品牌也将随着这份珍藏延续久远。 五、赞助方式及回报 1、独家赞助 赞助金额：70万元 2、赞助回报 A．印制50万枚 “春节快乐—我与金龟子零距离” 赞助企业专用明信片。 明信片正面左下角印制具有赞助企业LOGO及相关形象标志的企业宣传内容（尺寸10mm×40mm，见附图1）；明信片背面印制企业宣传内容（尺寸 165mm×102mm，见附图2）； 价值：邮资明信片市场价1.5元/张，50万张明信片合计价值75万元； B．学前网的网站宣传 首页旗帜广告10周：2880元/周×10周=2.88万元 首页对联广告10周：2580元/周×10周×2=5.16万元 首页活动看板、热点推荐 文字链接10周： 800元/周×10周=0.8万元 合计：2.88+5.16+0.8=8.84万元 回报总价值：A+B=75+8.84=83.84万元 附：2010“春节快乐—我与金龟子零距离” 春节拜年活动专用明信片正面模板 企业logo 金龟子的祝福和签