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休闲游戏与人际网络crossover互联网创意营销 　　在MSN上玩过“中粮生产队”互动游戏的人都会发现，以往只是单独一个平面化形象的“MSN BUDDY”穿上了中式的衣服，或者烫了头发，有的还戴上了蝴蝶结，扛起了小道具…… 　　他们已经被赋予了中粮的特征和个性，新的造型师是中粮品牌。一系列的中粮小专家每一个都活灵活现，游戏过关的网友还能通过抽奖得到实物奖品。 　　卡通形象的实体化通常被叫做“手办”，这一词来源于卡通工业强盛的日本，目前能够买到的制作精良的手办基本都产自日本，原因就在于一个手办的制作工艺和具体呈现比想象要难得多。但“中粮专家”BCDDY却做到了这一点。 　　正如中粮集团“全产业链”不是国内其他任何一家企业可以简单跟进、模仿一样，中粮集团的全产业链体验平台也应该独一无二，尽可能充分体现中粮集团全产业链的本质、价值和品牌内涵。因此从一开始，“中粮生产队”就放弃了简单的植入，而选择了艰难的创新之路，力求每一个小细节都做到最佳。从生产队有了创意雏形到1月8日正式上线，经历了长达3个月的开发。幕后团队倾尽智慧、倾注感情去为这个平台注入“中粮集团全产业链”的筋骨血脉。互联网则给予了体验平台最大的空间和可能，利用互联网用户接受能力和分享意愿，将每一个用户变成活动和品牌二次传播的源头。 　　从把田间和工场的劳作搬上虚拟网络，到设计出各款引人入胜的休闲游戏，再到奖励制度与奖品的发放，“中粮生产队”将白领喜爱的娱乐与人际网络挂钩，真正做到了产业链与日常生活的创新crossover。 　　 　　每个队员都是“自己人” 　　截止到3月底，“中粮生产队”上线80天，已经有了220万名生产队长，超过800万个参与用户。目前，用户数字还在增长中。可以说，这800多万个参与用户，已经成为了中粮集团“全产业链”的宣传员。 　　在中粮生产队的官方论坛上，已经聚集了一批游戏玩家，而在MSN群、百度贴吧、QQ群里也同样产生了一批中粮生产队部落。微软的王翔说，有一次他去一个客户公司，一屋子的人全都在玩，还互相催促对方快一些，好进入下一个游戏环节。 　　如果说宣传员、粉丝都不???“中粮生产队”玩家的准确定义，那么这个新兴族群应该如何命名呢? 　　中粮集团的何丹认为，“中粮生产队”是中粮和消费者之间的特殊的一个族群，中粮将其视为产业链的一分子，虽然他既不是中粮人，也不完全是消费者。“消费者是体验产品的，中粮是生产产品的，中间还有这样一个群体，他们即是消费者又虚拟地生产过产品，好像是中粮的一分子，他们是‘自己人’，是中粮生产队队员。” 　　而且这个生产队员还具备双重身份，可以作为队长组织别人去玩，因为这个游戏的主要环节都必须由好友帮忙；做队长必须有奉献精神，他作为管理者和组织者，不能去玩这个游戏，而是真正组织大家完成了一个中粮的产业链，因此队长可以抽大礼包等实物奖。还可以作为队员帮忙，但只能获得小奖品或者虚拟奖。 　　如果说大部分的桌面体闲游戏吸引的主要是年轻人中的上班族，那么“中粮生产队”覆盖的面则更广泛，主要包括七八十年代生人。年龄差别使得这群人对于自然、对于土地、对于生产有着不同的认识。现在有很多方式可以去体验自然，比如有人周末开车去体验农家乐，吃上一顿；或者有的学校组织学生下乡学农，很多流于形式；还有的喜欢周末去郊区采摘，可也只是体验了生产链上的一两个环节。“中粮生产队”，让人有了对田地，对种庄稼直接的联想。而且60―70年代生人有体验，70～80年代生人有共鸣，90年代生人很好奇，年龄跨度很大，但不会有人对这个事物感到陌生。“生产队是很好的情感纽带，是网民自己的全产业链。”何丹说。 　　 　　有要求的餐桌 　　 　　城里人去农家乐、去郊游都是为了体验一把都市里无法得到的与自然接触的机会，对于在闲暇时间玩“中粮生产队”的队员们来说，有人去剪枝，或者有人去摘果子，其实都是在体验生产，接触自然的一个过程。 　　中粮想要告诉大家，特别是那些年龄更小一点的玩家，那些曾经对父辈们来说属于常识的生活规律和生活方式。应该让他们了解食物是怎样来的，在挑选食物时如何作出理智的判断，而不是去看哪个产品代言人长得可爱，或者哪个东西看起来包装很吸引人，或者仅凭口味好。请看看成分表，请看看生产商，请看看产地。这些都是未来食品终端需要考量的因素。 　　中粮的目标，是要做人与自然之间和谐关系的促进者，因为产品的属性，决定了中粮既离土地很近，同时也在照顾中国这么多的消费者，让他们的生活过得好。从土地或者从自然那里取得最好的原料，加上中粮人的努力，去奉献给广大的消费者，这是很长的一个链条，现在被称为“中粮全产业链”。“这个从田间到餐桌的产业链是中粮自己独有的，现在把它的最典型的、最利于消费者理解的几个环节给浓缩出来，放在中粮生产队这个游戏里面