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传播边际效用递减律 　　[摘要]“犀利哥”风靡中国网络，成为“被写体”是网络时代的一种独特的符号传播现象，这一现象从发轫、扩散、火爆到饱和包括最终走向消退，其传播过程的整个生命周期都值得媒介研究与关注。本文拟从经济学视角，仅就“犀利哥现象”即同一类“被写体”的媒介退出机制作点探析。 　　[关键词]传播　极限　边际效用递减律 　　 　　一、“犀利哥”引发的连锁反应 　　 　　犀利哥：源自《蜂鸟网》上传的一组照片。后于2010年2月23日，因天涯论坛一篇帖子――《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥!……云云》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“乞丐王子”等。之后，网上广为追捧，加以人肉搜索，确证犀利哥程国荣实为宁波街头一名乞丐。犀利哥被媒介强“曝”时紧张的仰天长啸、颤抖双腿和沉默流泪，诸多无助的表现也令不少网友动容。他的图像流行到港、台和日、韩。 　　英国《独立报》刊文报道称：他是一个英俊的中国流浪汉。他被称为中国最酷的男人，他的名字我们不知道，只知道他的外号“犀利哥fBrotherSharp)”，他是一个谜。照片中的他面庞英俊，姿态有如模特，穿着打扮看似衣衫褴褛，其实品位不凡，在真皮夹克套着一件大衣，搭配很是合理。他的眼睛正视着远方，被一个粉丝称为“拥有具有穿透力的深邃目光”，而他往前的步伐充满着自信。他身高约1米73，年龄为34岁，手上总有一根香烟。神情颇有几分像金城武、或类似获得奥斯卡提名的日本演员渡边谦。不过，他最为奇特的地方是。在宁波当地政府表达了对其救助的意愿后，他却毫不犹豫地拒绝了。 　　 　　一个偶然行为引发连锁反应，促使“犀利哥”得以从流浪的街头进入网络世界，而网络群体的集体无意识义引爆“犀利哥”，舆论的强“关注”最终又使其回归现实。 　　笔者2010年5月4日10：05分在百度网上键入“犀利哥”百度搜索的一组自动统计数据。可以从一个侧面计量并观察其被关注的热度与强度：相关新闻约20,400篇、相关网页约22,900，000篇、留言发贴约257,733篇。在不足3个月的时间内，如此海量信息、超乎想象高密度的曝光率与关注度，可以说达到了传播的极限。 　　 　　二、“犀利哥现象”遵循新闻主题的生命周期律 　　 　　俗话说，物极必反。新闻主题的转换在宏观上是一个周期性的运动过程，一般都经历“发轫一扩散一饱和一收敛”四个阶段。新闻是一种社会群体现象。新闻从许多单个的、意向的相互冲突中通过无穷无尽的偶然事件的选择来体现社会关注的事项。表面看起来，单个媒体是在相互独立地从事报道活动，并在追求各自的特色和个性，但这并不妨碍它们在宏观层次上集中代表某种趋势、反应某种潮流以至于自发地融成一个合力。 　　因此可以这样说：每一则个别的关于某一“被写体”的具体的新闻，好比无数个微小的水银原子集结起来构成一面聚焦成像的透镜，能自然而然地再现一个共同的主题。而一个社会总有自己的宏大主题，它既可是时代的最强音，或是这个社会人们普遍关注的焦点话题，抑或是影响这个社会进步的重大问题，亦可能冒出喜剧式的、传奇式的小人物“犀利哥”。 　　传媒是新闻筛。更是社会问题的过滤器，时代的记录仪。类似于犀利哥这样的“被写体”因大量的新闻媒介参与。并通过众多的新闻事例多侧面、多角度、全方位、立体地展示的现象在新闻中是不胜枚举的，正面人物如雷锋，吴天祥、姚明等(本文只研究“被写体”不关注人为操持的“自炒作”)。每个特定的报道对象、新闻主题都有其孕育、产生、扩展及其转换的周期性规律。如下图： 　　就宏观角度而言，新闻报道的总体动作方式、发展的方向。新闻主题的转换轨迹，可以通过函数曲线模拟出来，通俗地说它是一条“S”型的周期曲线。(这种周期机制，笔者曾在《略论新闻主题的生命周期》一文中有过讨论。)笔者以为：新闻价值规律在某种程度上贯穿整个新闻报道的全过程。 　　关键在于：新闻媒介是一个相互开放、交互流通的信息网络。每家单独的媒体是这个网络中的一个网点。媒体行为的趋同过程，是以信息网络为基础的。在“示范效应”、“从众心理”、“相互放大的正反馈机制”、“自我催化机制”以及“统一的价值判断”的综合作用下，凝成一个推动新闻主题迅速扩散的动力杠杆。 　　在扩散阶段，新闻关注的焦点，也就是社会舆论的“热点”，此时，信息扩散的速度很快，正如俗话说的“一传十，十传百”。产生连锁反应的倍增效应，使曲线呈现指数型轨迹，按几何级数增长而迅速延伸。扩散期的催化作用，使某一特定的新闻主题吸引了大量的媒体，以致投入的报道量达到极限值，从而进入饱和阶段(图中：在DE段)。在饱和阶段“舆论力量”表现得最为充分，由于社会系统固有的惯性，曲线在饱和水平将呈稳定的状态。 　　饱和期可能要稳定一段时间。但紧接其后新闻媒体对这一主题的报道将逐步收敛。直至新主题取而代之