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倾听80年代末90年代初心声 　　孔子有言：少成若天性，习惯如自然。从娃娃开始进行理财教育，不仅可以纠正一些孩子肆意挥霍的不良行为，更重要的是能够提高他们自控、自理的能力，为其立足社会、长远发展打下坚实的基础。在商品经济发达的现代生活中，理财能力是生存能力的重要组成部分。对于成长中的少年儿童来说，学会理财，不仅仅是如何用钱的问题。其中包含了多方面的教育内容和多种能力的培养；对国家来说，关系到如何培养驾驭未来经济的人才，适应未来经济生活的需要。遗憾的是，许多年来。理财教育是我们教育的盲点。这是当今社会亟待改善的，有关部门应当尽快为孩子们补上这一课。 　　 　　 　　44％的青少年有自己的银行账户 　　 　　调查结果显示，出生在20世纪80年代末和90年代初的这一代青少年，无论在产品消费上，还是在媒体接触上，他们的自主决策力都表现得相当突出。例如，在食品及饮料品牌的选择上，超过70％的青少年消费者都完全由自己决定；而在家庭较昂贵的汽车、电器等设备的消费中，约20％的青少年会参与决策；在电视收看方面，51％的青少年可以自主选择看哪个电视节目；在日常生活中，50％以上的青少年在运动、交友、书籍、报刊等各方面都可自由选择。 　　自主决策力的增强，一方面缘于青少年在金钱方面的掌控力和独立自主性在不断增强。他们得到的压岁钱里，超过一半的金额都可以自由支配；44％的青少年有自己的银行账户；41％的青少年会自己攒钱买贵重的商品；82％的青少年有自己单独的房间。另一方面，视角的开阔以及见识的增长也使得青少年能对事物形成有自己独到的判断，而不再需要事事依靠父母。 　　因此，这一代青少年更强调自我。他们中越来越多的人没有偶像，只相信自己。 　　 　　互联网的周到达率为60％ 　　 　　在以迅猛发展的信息技术为核心特征的新经济时代，丰富多样的媒介形式为人们获取信息、认识世界提供了前所未有的便利条件，而对新鲜事物的快速接受和掌握，使当代青少年走在了时代前沿，令他们成为见多识广、视野开阔的全新一代。 　　与成年人相比，青少年对媒体的接触空间明???更为广阔。13岁至18岁青少年在电视、报纸、互联网、杂志、广播的周到达率分别为94．2％、71．6％、60．0％、52．2％、40．7％，19至69岁成人的周到达率分别为98．5％、89．4％、38．0％、16．7％、25．7％，除了对电视、报纸仍保持较高的接触度外，互联网、杂志、广播在青少年当中的周到达率都明显高于成年人，而漫画、书籍等也对他们有着重要的影响。 　　受社会环境和生活方式变化的影响，当代青少年已经站得更高，看得更远。从青少年的媒体内容取向上也反映出这一特点他们对报纸上的时政新闻及电视上的新闻节目的关注度分别达34．4％和37．1％，均略高于对时尚类内容或节目的关注度。 　　 　　47％青少年更愿意看明星做的广告 　　 　　由于青少年心理发展尚未完全成熟，一方面，他们独立思考的能力在不断增强；另一方面，他们对社会的认识能力还不充分，更容易凭直观感受来下判断。所以追求新奇和趣味性，也是他们在青春期的一个普遍特征。 　　反映在对广告的态度上，他们既表现出了较强的个性偏好，又展现出理性的一面。47％的青少年表示：“我更愿意看明星做的广告”。同时，只有18％的青少年认为只有好的产品才会做广告。 　　在对品牌的态度上同样如此，他们既强调产品的象征价值，认为“品牌是身份的象征，但也坦率地承认，“牌子不说明问题，重要的是产品本身。”北京一名高中男生说：“我穿国外的牌子比较多，爱慕虚荣呗。其实没觉得它好，但能显示自己。” 　　青少年个性张扬，他们不喜欢和别人一样，经常会很冲动地做些事情。而在对金钱的态度上，他们却表现出相当平和而有理性的心态。在产品消费决策上，以饮料为例，口味是青少年考虑最多的因素，62％的青少年选择了此项，其次考虑较多的因素是营养成份(32％)、品牌(26％)和广告(18％)。 　　由此可见，个性化偏好在青少年的消费决策过程中起到更关键的作用，这种偏好往往是受到外在因素的支配。而对产品的实际使用价值等理性的判断，只起到锦上添花的作用。 　　 　　8市青少年零花钱总额56亿 　　 　　中国青少年凭借他们作为独生子女的优越地位，创造出庞大的消费空间。调查结果显示，8个城市总体青少年每月的零花钱平均为207元，其中广州最高，达289元；西安最低，为140元。按总体平均水平推算，青少年的零花钱累计到一年，为2484元，他们每年仅零花钱一项就有将近2500元左右的消费额度。按8个城市青少年共2452689人推算，他们每年的零花钱总额高达56亿元。 　　在2000年，某国内市场研究公司所作的同类调查结果是，中国15个城市青少年总体的每月零花钱平均为76．