10公司战略.pptVIP

中美关系——中印关系 第一节 战略分析模型 战略：内涵 Strategy 军事将领指挥作战的谋略 设立企业长远目标 制定企业经营方针 规划企业资源分配 海尔：公司战略演进 海尔 1984年创立于青岛 世界白色家电第一品牌 冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器 手机、酒柜、家居等19个品牌被评为中国名牌 张瑞敏 （1949- ） 山东莱州人 中国科技大MBA 海尔集团董事局主席兼首席执行官 第一阶段：1984—1991 名牌 战略 第二阶段：1992—1998 多元化战略 第三阶段：1998—2005 国际化战略 第一阶段：2006—2012 全球化品牌 战略分析：模型 一、宏观环境分析 （1）政法环境 国家政治制度、权力机构、方针政策 法律、法规、执法情况 2经济环境 社会经济结构 宏观经济政策 经济发展水平 谈一谈你对广东的了解 广东：中国南大门 临近港澳台 东南亚 东邻福建，西连广西，北接江西、湖南 地势北高南低 西部北部均有较高山脉 中部南部多为低丘平原 人口： 9544万 面积：17.79万平方公里 区划：21个地区 经济：GDP4.5万亿 【人均GDP7000美金，达到中等发达国家水平】 2010年度广东省经济数据 广州 10590 深圳 9497 佛山 5638 东莞 4246 中山 1826 惠州 1730 江门 1550 2010年度广东省经济数据 韶关 660 阳江 642 梅州 603 潮州 555 河源 475 汕尾 470 云浮 452 3社会文化环境 社会结构、社会风俗、宗教信仰 生活方式、人口规模与地理分布 张志新 （1930.12.5-1975.4.4） 天津人，中共党员（中国人民大学俄语专业） 曾任中共辽宁省委宣传部 干事 “文革”中 批评对毛主席的个人崇拜遭到镇压 “对谁也不能搞个人崇拜 在社会主义革命和建设阶段，毛主席也有错误” 1969年9月18日，张以反革命罪被逮捕 1975年4月 4日，张被执行死刑（割喉） 1979年3月32日，中共辽宁省委第一书记任仲夷 为张志新平反，追授革命烈士 逐渐开明、多元的中国社会 4技术环境 国家科技政策 国家科技水平 科技发展趋势 硅谷Silicon Valley 加利福尼亚州（旧金山） 50公里的狭长地带 美国电子工业基地 世界最知名的电子工业集中地 【斯坦福、伯克利、加州理工】 思科、英特尔、惠普、朗讯、苹果 西藏 【1965年9月1日成立自治区 阿沛.阿旺晋美】 面积：120万平方公里 人口：300万 地理：平均海拔4000米 世界屋脊 民族：藏族（主体）汉族 珞巴族 门巴族 区划：1市（拉萨） 6地区 （日喀则 昌都 林芝 山南 那曲 阿里） 经济：GDP 507亿【2011年】 二、微观环境分析 （1）供应商 上游企业 土地、建筑、机器、设备 自然资源、零部件 志高空调 创建于1994年 总部：佛山南海 总裁：李兴浩 2006年10月18日 志高与三菱签订长期战略合作协议 2分销商 企业 渠道商 消费者 国美、苏宁 区域代理商 3消费者 客户关系管理 如何衡量顾客忠诚度 【讨价还价能力】 4竞争者 与组织争夺市场、争夺客户的公司 相似产品、服务 1差异化 2低成本 5替代品 需求刚性——需求弹性 【价格变量】 航空——铁路——公路 6金融机构 银行、贷款公司、保险公司 抵押担保公司 融资渠道 【银行授信】 中国最佳外资银行：汇丰银行 7利益集团 工会 行业协会 环保组织 消费者协会 战略分析：模型 三、公司内部环境分析 （1）企业管理水平 企业高层管理团队 企业总体管理状况 宋徽宗赵佶 （1082-1135） 宋神宗之子 宋哲宗之弟 北宋第八位皇帝（在位25年） 重用蔡京、高俅、童贯、梁师成、李邦彦等奸臣 1127年 北宋灭亡（徽宗、钦宗被囚禁五国城） 诗、词、书、画、印均有极高造诣！ 宋徽宗诸事皆能，