广告创意2 腾讯大成网PPT.pptVIP

产品推广及宣传 1、以电视广告为主导 ,向受众做重点诉求 , 感性诉求作为主要的突破点，加强受众的认识，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 2、以户外广告为补充 , 在市中心区域投放大型平面广告，理性诉求为主，向受众传达关于产品的更丰富的信息 ，同时将各种相关活动的内容及时告知受众。 3、以网络为辅助广告，循序渐进投放。 4、一系列的促销宣传活动 （1) 促销活动：通过腾讯的其他方面的业务，如腾讯QQ聊天工具，腾讯各大网络游戏的送礼物的方法；对受众进行提醒性诉求 , 大量发放产品宣传单并适当讲解，增强受众的信任感，使人们点击腾讯大成网，从而扩大知名度，也可能吸引现在用户。 （2) 公共关系：给予一些的赞助，如大学的社团活动。在校园开展游园活动、明星见面会等互动活动，大力宣传腾讯大成网。吸引更多潜在用户。 创意设计提案 电视广告 电视广告 电视广告：快速篇 故事大纲：一群全副武装的美国特种兵潜入阿富汗，本拉登在昏暗的屋内策划恐怖袭击。突然，特种兵冲入屋内，双方发生枪战，最后本拉登死亡，特种兵看时间，一点零一分。有人过来给本拉登尸体拍照，照片变成一张新闻图片，坐在电脑前的男子惊讶，看时间，竟然是一点零二分。 电视广告：快速篇 广告创意说明 这则广告希望突出的是腾讯网能对新进新闻快速反应并且快速发布的特点，通过对本拉登死亡的时间,只需1分钟便可到达网民眼前的夸张手法，来表现这一特点，并通过美国好莱坞电影式的枪战片段，吸引以青少年为主的受众，使其加强对于腾讯网的关注度。 电视广告：深度篇 故事大纲：一个男子不断地向前奔跑，一路上翻越许多障碍，有高墙等等，但他一往无前。最后，他在屋顶起跳，长出了翅膀，飞向了天空，来到了天堂门口，拉住了本拉登，向他进行采访。 电视广告：深度篇 广告创意说明 这则广告是要表现腾讯网新闻对于某一事件的挖掘深度很深，通过对于哪怕本拉登已经死亡，腾讯网页会追到天堂去对其进行全方位的访问，通过现在时尚流行的跑酷文化和无厘头的搞笑方式呈现在观众面前，吸引以青少年为主的受众，使其对腾讯网加强关注 创意设计提案 平面广告 平面广告 平面广告：深度片 一看就懂了吧 平面广告：综合篇 媒介提案 此次活动的主要目标受众是平时接触互联网较多的年轻人，他们一般对报纸广告和杂志广告不会有太大关注。一是由于报纸、杂志在视听上不能同时满足，二是由于年轻用户本身对纸质内容选择性较少。因此大量投放电视广告和大型户外广告是此次广告活动的最佳选择。其次，再加上少量的网络广告宣传。广播广告在此次广告活动中可以不考虑。 此次活动以电视广告为主，各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充，广告覆盖面广，能对电视广告做有效的补充诉求。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以快速打开市场、吸引眼球为目的。一个月后采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。 电视：以成都电视台为主要媒介，尤其是年轻人收看较多的CDTV-2 经济资讯服务频、CDTV-3 都市生活频道 、CDTV-4 影视文艺频道和CD美食天府频道为主。不必花大成本去购买黄金时段，但广告播放时段也不能播放太早或太晚。 户外媒体：ａ车体广告 在经过主城区的公交车（8路和1路）上投放。车体广告流动性相对强,广告面积大,受众面广，强迫视觉接受。包括在站台等待上下车的人，或在经过路边的人都会观到 ｂ展板广告 在市中心区域（春熙路中心及其周边）投放大型平面广告，尽量简易而直接地对受众进行诉求。 其它： 网络广告、宣传单等 ? 费用预算 1、广告制作预算 电视广告约500万 平面广告约8万 网络广告约5万 费用预算 2、广告投放预算 (1)成都地方电视台8000元/15秒，240万/月，为期两个月。合计480万 (2)城市公交车：8路和1路，每条线路约6万包年，一年合计约12万 (3)网络广告：主要在腾讯投放 (4)工作人员劳务支出：宣传（发放传单、现场讲解、当面答疑等）人员160名，60元/天，为期一个月；管理人员（组织安排活动有序展开、统一监管人员服务质量等）20名，120元/天，为期一个月。合计约28.8万 (5)其它：宣传单若干，预计2万；工作人员统一宣传服装200套（在180人数上多准备20套备用），预计120元/套，共4.4万；各种杂费（包括活动期间抽奖、送小礼物、明星代言等约20万。合计约24.4万. 整个营销过程约需费用550万（以上单位均为人民币） goodbye The end Thank you * 这则是为腾讯大成网做的户外广告。这则广告体现出大成网资讯的4个特点： 报导时事（歼