北京现代朗动上市系列活动方案.pptx

“乐享人生?朗动我心”北京现代朗动上市系列活动方案 2012年6月New Thinking，New Possibilities目录 活动背景 活动理念 活动概述 活动创意 活动设计 活动广宣New Thinking，New Possibilitiesof1of22活动背景市场分析北京现代在中级车市场所向披靡，战无不胜，涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但成熟的车型难免遇到国人的“审美疲劳”的瓶颈，特别是对于年轻消费群体来说，没有变化的车型无法产生足够的吸引力，为此北京现代推出全新一代伊兰特——朗动。朗动是北京现代在中级车领域的又一款革新之作，希望它能树立北京现代AO+级别的标杆，引领中青年人回归北京现代品牌当中。朗动进入市场，需要培养一批忠实客户作为市场先行者，为此本次深圳朗动上市活动作为一个事件的激发点，有助于推动朗动汽车尽快开启市场，为热销市场做好准备。New Thinking，New Possibilitiesof2of22活动背景内外竞争内部竞争朗动上市后，其将会与老款伊兰特和伊兰特·悦动形成三代同堂之势除了面对三代同堂的局面外，朗动还要面临第八代索纳塔的挤压外部竞争全新福特福克斯、科鲁兹、卡罗拉、新轩逸和新朗逸等。等同级别车型展开竞争Q1:如何引导消费者主动去了解朗动的价值？Q2：如何让消费者主动了解朗动与其他同等级车的区别？New Thinking，New Possibilitiesof3of22活动理念为年轻时尚目标群体不断创造近距离与北京现代朗动接触的机会，通过切身体验感受北京现代朗动时尚、年轻化、有品味的产品个性1为年轻时尚目标人群量身订制，锁定正处于事业起步阶段、人生婚恋周期的消费群体，切合目标对象心理期望，易于引发共鸣2借助传统媒体和新媒体联动推广运作，扩大活动影响层面，提升社会公众关注度和参与度，丰富活动内涵3。New Thinking，New Possibilitiesof4of22活动创意为增加朗动的曝光度和趣味性，贴合乐享生活、追求品位和积极向上的年轻时尚目标人群行为特征和婚恋周期，本次活动将上市全流程以相亲三部曲形式来展示，分阶段的步步递进，逐步将客户的期待与好奇推入到高潮；同时围绕“乐享人生、朗动我心”这一主题词，贯穿全流程 ，展开一段朗动浪漫之旅。相亲三部曲示意图牵线约见撮合 1、发现朗动2、寻找朗动3、召集朗动 微笑大使4、价格竞猜上市发表会：北京现代朗动重点亮相1、试乘试驾活动2、交车仪式寻找爱车无难事，北京现代有朗动New Thinking，New Possibilitiesof6of22活动设计“乐享生活?朗动人生”北京现代朗动上市系列活动牵线第一阶段：预热宣传“乐享生活?朗动人生”北京现代朗动发现之旅“猜价格，赢朗动”全城有奖竞猜活动各类媒体大力宣传以爱之名? 朗动人生”北京现代朗动微笑大使评选活动结婚约见撮合第二阶段：上市活动“为爱而生，朗动我心”北京现代朗动 上市发表会 “浪漫满路? 朗动生活“北京现代朗动试乘试驾会“分享喜悦? 朗动生活“北京现代朗动交车仪式由此，将活动主题与产品名称融为一体，紧密围绕相亲三部曲展开渐进式、全方位的活动推广，掀起现代朗动的活动高潮。New Thinking，New Possibilitiesof9of22上市会主题： “为爱而生，朗动我心” 活动设计预热宣传““乐享生活?朗动人生”北京现代朗动发现之旅活动亮点活动目的1、强化“神秘感”，引起目标群体好奇心，吸引其前来到车辆展示地。2、运用微博互动营销模式，最大程度吸引年轻一代积极参与活动。1、引起目标群体关注，通过其号召更多的朋友前去现场参与。2、引来主流媒体和网络媒体争相报道。活动方式1、朗动汽车惊现深圳最繁华的商业街、大型广场及小型社区（建议选择东门步行街、罗湖火车站等），有保安守候。2、所有参与者将朗动照片上传微博，参与者的朋友参与转发，参与者即可获得小礼品。3、建议邀请街头艺人表演节目 ，以此招致来路人的围观，增加曝光度。牵线New Thinking，New Possibilitiesof10of22活动设计预热宣传“乐享生活?朗动人生”北京现代朗动寻找之旅活动亮点朗动拼图示意1、汽车拼块广告牌容易引起目标群体好奇心，同时增加话题性。2、运用“集邮式”寻找促使参与者主动发现朗动广告牌，增加互动趣味性，并具有新意。活动方式1、将朗动汽车的五部分广告牌分别放置深圳五个具代表性的地方，如（火车站、口岸、东门步行街等）。2、所有参与者必须集齐五部分朗动汽车拼图，并把完整图片发至指定邮箱。3、最快集齐五张图片并发至邮箱的前三十名参与者可获得北京现代提供的特别礼品。牵线New Thinking，New Possibilitiesof11of22活动设计活动主题