十月妈咪健身媒体合作沟通方案（活跃传媒）.ppt

欧珀莱-赢妆 投放城市：北京 、长春、成都、大连、哈尔滨、南京、沈阳、天津、武汉、西安、厦门、郑州、重庆、上海 投放时间：2009年9月1日 - 10月30日 投放数量：1210 块 媒体形式：框架1.0+电子液晶屏2.1 欧珀莱-水活睡眠面膜 投放城市：北京、上海、厦门、哈尔滨、郑州、沈阳、重庆、长春、武汉、成都、天津、南京、大连、西安 投放时间：2009年11月1日 - 12月31日 投放数量：3208块 媒体形式：框架1.0+电子液晶屏2.1 奥蜜思-澄净卸妆露 投放城市：北京 投放时间：2009年9月16日 - 9月30日 投放数量：150块 媒体形式：框架1.0 嘉贝诗-美容美体系列 投放城市：北京 投放时间：2008年5月1日 - 5月31日 投放数量：478块 媒体形式：框架1.0+电子液晶屏2.1 正德彩幽 投放城市：北京，上海 投放时间：2009年2月1日 - 3月1日 投放数量：100块 媒体形式：框架1.0 截止目前，活跃传媒已与多个行业知名品牌/产品建立长期合作关系，这说明健身媒体的精众高效的传播理念已逐渐被客户所接受，健身人群的传播价值也终被客户所认可。 活跃传媒，将协助十月妈咪旗下品牌/产品与高价值目标人群深度沟通、和谐相融；请和我们携手，一起创造更具影响力的品牌和更有价值的环境媒体，最终实现共赢！ 小 结 谢谢收看 期待与您的合作！ GOODMEDIA - 2010 - 2 * 十月妈咪产品推广策略 总述：作为十月妈咪，应主选住宅社区周边会所进行推广，平面框架1.0+液晶2.1无缝覆盖女性健身区域，由于此类产品更注重产品的口碑传播，所以在会所内形成有效产品传播语境至关重要。建议会所内线下活动可以孕期妈妈的健康话题为切入点，将品牌植入到活动中，让会员真切的感受到品牌魅力，及产品形象。 十月妈咪主推会所——小区住宅周边 推荐会所特征—— 地理位置：中高档住宅小区周边的健身会所，会所周边楼盘均价在1.8-3万元/平米（一线城市） 0.8-1.2万元/平米（二线城市）。 人群特征：拥有较高收入、事业稳定、，拥有一定社会地位、有品位、注重选择与自己身份地位相匹配的品牌和产品。多为已婚的城市家庭，注重子女健康成长，并乐于为子女健康消费。 会员收入：家庭年收入30万以上，个人年收入15万以上 会员年龄：25-35岁 线上推广：平面框架1.0+电子液晶屏2.1 平面框架铺面覆盖健身会所内目标受众的必达区域和长期逗留区域：依据女性健身会员运动行为轨迹，全面覆盖健身重点区域。如操房、瑜伽房、女更衣室等区域，建议每期每会所投放3个点位，即可实现女性健身人群行为轨迹80%以上覆盖率和至少4次/人的广告触达。 电子液晶屏重点影响：为了深入的展现产品魅力及卖点，选择别致的媒体形式如电子液晶屏2.1，在女性会员集中必达区域内投放，建议每期每会所投放1个点位，增强广告的到达率及回忆度，全面展示产品诉求，深入影响目标人群。 我们建议—— 十月妈咪产品线上推广策略——广度+重点投放 我们建议—— 十月妈咪健身日：以关注孕期妈妈健康及产后身体恢复为话题，聚集锁定精准目标人群，并对其深度影响，将产品信息植入到健身过程中，妈妈们在健身的同时，深刻体验到十月妈咪品牌关注健康注重品质的品牌魅力，实现品牌与受众的深度沟通，为品牌及产品的口碑传播建立推广语境。 聚集锁定精准人群，为产品建立推广语境 十月妈咪产品线下推广策略——产品推广语境 媒体点位投放示意图 平面框架——更衣室 电子液晶屏2.1——更衣室 平面框架——跑步区 平面框架——操房 平面框架——更衣室 客户四重保障 保障一三个工作日内全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护 保障二上刊完毕后，客户可拿到发布场所详细名单，随时抽查广告发布情况 保障三若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例） 保障四发布完毕后10个工作日内提供完整详尽的《客户反馈报告》 专业化投放效果分析 活跃传媒客户反馈报告 客户品牌 投放城市 投放数量 投放日期 投放照片（单一城市上刊后7天提供，多个城市上刊后10天提供） CTR专业效果评估报告（另付费） 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌记忆度 …… 活跃传媒服务 PART.1 活跃传媒介绍 PART.2 媒体价值解析 PART.4 案例分享 PART.3 媒体合作建议 其他品牌全线产品合作回顾 途欢 CC 尚酷 新甲壳虫 合作时间： 2009.07.01-2009.11.30 合作产品： 新车上市：新甲壳虫