大运河孔雀城(黑弧初次提案).pptVIP

谢谢诸位 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 内容组成: 产品借口: 是时候将亲情代代相传---别墅生活 南加洲的阳光徜徉在运河边---小镇风情 发生在小院里那些摸不去的记忆---庭院 ………… 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 传播手段: 软文广告,客户通讯,夹报,网络,楼书,DM的组合实施. 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 借助河心岛,原生林的优势资源打造一个极具震撼意义的参观路程. 具体待参观现场后建议. 客户资源管理 因孔雀城系列产品的不断升级开发,要求品牌必须发展一个有效的资源管理平台,提供具体意义的服务.同时为营销提供长远的资源. 中国移动沟通100 万科地产万客会 孔雀会:孔雀城专署客户服务机构 时间建议:2008年4月 操作:略 创作示范 仍然用“做人要厚道” “吃亏就是赚”这样的价值观教育儿子 …… 婚姻多年，与太太仅有的几次红脸却是因为跟家人的小摩擦有关 …… 虽然通街都有，但还是喜欢自己动手按照母亲的方法腌制腊八蒜 …… 就算父母不需要，但还经常把钱塞给他们，看着他们高兴，自己就无比的满足 …… 经常把小时候的故事翻出来，让父母回忆年轻时的快乐 …… 骨子里对家庭道德精神的继承 人群洞察 运河精神与亲情的关系 保留华夏文明标记的运河精神 骨子里对家庭道德精神的继承 核心因素 传承 传播概念 传承的亲情 在具有保留华夏文明意义的运河边， 可以使亲情更好的代代相传， 换句话说就是 血脉　相续　运河情 解读传承的亲情 血脉　相续　运河情 传播口号 血脉　相续　运河情 血脉　相续　运河情 血脉　相续　运河情 亲情是孔雀城系品牌的精神，大运河孔雀城更加主张应该将亲情代代传承，因为我们提供更适合亲情传承的精神土壤. 概念检定 沟通传播策略 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 沟通传播策略 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 大前提:孔雀城系发展的需求. IDEA:孔雀城亲情生活体验馆 地点:北京XX公园内 时间:春暖花开 功能:培育亲情的地方 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 策略:把田园生活放在城市生活中才有力量. 做法:三栋小别墅和几个功能区域. 每周接受家庭报名,经我们的抽选后,前三名家庭可以获得免费入住两天(六,日)的机会,而在这两天内除了享受美食和风景外,还需完成几项规定的动作. 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 功能示范: 家庭命名植树,并需要定期回访照顾. 家庭之间的自由PARTY策划. 陶艺/垂钓/游泳/竞赛. 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 邀请媒介 北京电视台栏目策划快乐周末剪辑回放. 体验长度 六个月共24次 家庭选择上如有名人家庭效应最佳,活动内容上需随时调整才会保持新鲜. 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 大众传播 以亲情的传承作为情感的利益驱动,展现大运河孔雀城是一个培育亲情的地方. 主要实施手段:户外广告,报纸广告,电视广告 稳固发挥现有媒介力量,增加户外广告量,形式上可选择加油站,汽车美容店,夜场等. 制造向往/情以感人/利益驱动/现场解决 出版物 以HELO中产骨子里的中国为示范 邀请王授之教授为大运河孔雀城撰写一本以中国人的情感归属为核心下的大运河孔雀城居住解析读本. 我们的思考:太产品化会显得功利.太情感化会难落地. 创意描述 画面描述 一片晚霞，青青河岸，粼粼的波光，两支悠闲的鱼竿，一老一小在垂钓。 在孩子的脸上，找得到老人的模样；在老人的举手投足里，看得到孩子的动作习惯。 他们不是一个模子出来的，但是流淌着同样的血脉，就像这大运河的水一样，不知道从哪一年开始，也不知道从哪一年结束，生命就是这样，绵绵不绝，代代相续。 标题：逝去的是时光，留下的是亲情。 不知道从什么时候开始，孙子越来越像爷爷。 举手投足。动作习惯。 血脉就有如这大运河的水，从古至今，奔流千年。 又是一家骨肉情，代代相续。 血脉相续 运河情 大运河·孔雀城 一个培育亲情的地方＋logo 画面描述 在威严的大宅里，在温暖的炉火边，在咿咿呀呀的摇椅上，一个安详的小老太太在织着毛衣。旁边小马扎上是她的小孙女，再旁边，他们家的狗乖乖的躺在一旁。 不需要教，小孩子也依样学奶奶织着毛衣，织得开开心心，织得乱七八糟。谁知道在别的地方她们是不是也这样安静相处，依样学样？生命就是这样，绵绵不绝，代代相续。 标题：逝去的是时光，留下的是亲情。 亲人之间，哪里需要戒尺严律？ 耳濡目染。依样学样。 血脉就有如这大运河的水，从古至今，奔流千年。 又是一家骨肉情，代代相续。 血脉相续 运河情 大运河·孔雀城 一个培育亲情的地方＋logo TVC 画面一、舞台上，一武生和花旦正演着一出《吕布与貂 蝉》的京剧名段。 画面二、咿咿呀呀，每个人的表演都很是精彩