大运河孔雀城传播策略(深圳黑弧提报).pptVIP

用简单的沟通传达深刻的道理 广告的任务 创意说明（对话篇）： 低调往往具有更强大的力量，越是伟大就越能在细节中表露无遗。 正如亲情的传承，总是在每一个微不足道的生活瞬间， 也许是一个动作，也许是一句话， 总是能给人以穿透心灵的震撼一击。 必须对现场的体验制定一个震撼的效果(包装策略) 4 方向型策略描述 区域内最具价值感的现场视觉包装艺术—“价值工地”战术 高端产品的优势往往由细节表现，本案前期预热时间较长，工地现场必将成为理性客户的参观重点。 为此，本案工地现场将实施视觉工地的包装计划，以表现超常震撼效果以及高品质秩序感，使整体展示效果提升层次，为项目营造一种价值感觉，以增加令人叫绝的震撼效果。 “价值工地”视觉包装 包装原则：1、价值：运用高价值感材质，如石材、木材、金属等来设计，以示自身高品质的示意。 2、统一：运用严格的形象识别色彩规划管理，譬如： a、脚手架—全部刷成统一颜色； b、工程防护网—兰色防护网＋喷涂金色英文字母； c、工地围墙—进行更新设计，凸现项目形象元素。 d、工地办公楼—进行色彩规划及管理； e、现场施工企业—标识及施工口号统一设计； 3、神秘：创造神秘氛围和不可能理解的姿态，先远后近。 4、震撼：大尺度空间及元素，比如巨型装置，铺天盖地的街道包装． 营造气场，打造极致品位 A、影响力。 采用具备影响力的装置将整个街道覆盖，并配合户外路牌形成呼应 B、 “场” 在项目入口形成一个强烈的项目“场”，为这个区域留下鲜明的印象和口传性，彰显区域内领导品牌的气势； 公元前486年， 吴王夫差大兴土木，修邗沟，筑邗城， 运河及运河文化由此衍生。 北起北京，南终杭州， 直入三千里，跨越十八个省市， 震惊中外的京杭大运河， 大象终成。 这两千五百年的历史进程中， 她，饱览东周春秋的战火狼烟， 瞭望过秦王汉室的雄关漫道， 亲历魏王晋帝的兴衰盛竭， 也领略过唐宗宋祖的诗赋唱和。 无数劳动人民用自己的血肉和生命为其筑起两岸， 华夏民族千年的智慧和文明随波逐浪，奔流不息。 她已不再仅仅是历代封建王朝统治的经济命脉， 而早已化作龙族子孙紧系母体的人文脐带。 若说长城是凝固的历史， 而她就是流动的文化。 一部流淌着华夏儿女血脉亲情的文明史。 大运河孔雀城志 正是这条河， 用其深厚悠久的文化底蕴和人文色彩， 沉淀了脚下这片土地； 孕育出这座三十三万方泱泱城邦， 大运河·孔雀城， 这里的一砖一石，一草一木， 每一栋建筑，每一个家族， 都在上演日月更迭奔流不息的血浓于水， 上演父辈的精神在儿孙的体魄中传承相续。 这座运河之上的别墅小镇， 有无言的故事，有蹉跎的人生， 有相濡以沫，也有舔犊之情。 纵然斗转星移， 千年文明传承下来的一腔骨肉亲情， 终将亙古不变， 代代相续。 大运河·孔雀城 一脉相承 运河传情 方向型策略描述完毕，如何铺排开盘前的推广步骤？ 黑弧奥美塑造”不一样的购买体验” – 导购心理规划 分析每个购买过程里消费者的心理, 策略性地规划不同策略性任务 针对对象在每个时机的不同情绪,规划不同信息,更有效达到加速销售的目的 针对拟定的策略任务和信息,运用最有效的传播渠道进行传播 利用360度的服务配套,落实执行 “导购心理规划”思考工具的脉络 描繪消費者的 決策過程 了解目标群 决策过程里每个时机的心态/情绪 拟定时机的策略性传播任務和信息 选择完成各任务的 最有效和效益最高的传播渠道 寻找愉悦体验的洞察和 分析形成压力情绪原因 买房子是一个复杂的心路历程… 产生需求 决定想要 自我了解 判断标准 信息/比较 初选名单 深入接触 形成偏好 再次肯定 购买决定 买房子是一个复杂的心路历程… 产生需求 决定想要 自我了解 判断标准 信息/比较 初选名单 深入接触 形成偏好 再次肯定 购买决定 过程中有着复杂的心理变化… 产生需求 决定想要 自我了解 判断标准 信息/比较 初选名单 深入接触 形成偏好 再次肯定 购买决定 美好的憧