广告效果研究OO手机留住最真的.pdf

OppoOppo 音乐音乐手机的手机的广告案例广告案例 OppoOppo 音乐音乐手机的手机的广告案例广告案例 从 2008 年开始 Oppo 手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的广 告宣传形式是分不开的。Oppo 手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择上， 都是极其准确的，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形式，创造 了一种个性化的娱乐生活方式。使得 Oppo 手机与演唱会、强势娱乐电视台 （湖 南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费群在消费和接受广告信息时的 娱乐享受，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的共鸣和青睐。 Oppo 手机的品牌定位为中高端的国际化品牌。在产品策略上也都是定位于 “音乐”这一概念来做。目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚的 情侣。 OppoOppo 手机影视广告手机影视广告：《：《琴房篇琴房篇》—》—留住最真的留住最真的 OppoOppo 手机影视广告手机影视广告：：《《琴房篇琴房篇》》——留住最真的留住最真的 女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业 PARTY。抒情的流行乐、优雅学生气 的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总 会让我们回忆起那些纯真和美好。 唯美故事有校园风的味道。从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标准。 无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相 识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女 帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这 种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到 OPPO 音乐手机 的完美音质，从而突出广告的定位。广告音乐 《恋爱新手》轻松的旋律给整个广 告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。出现在广告最后 的广告语 “留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与 人之间的 “真”感情。 OppoOppo 手机广告效果手机广告效果： ： OppoOppo 手机广告效果手机广告效果：： 百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO 手机广告占有绝对的优势， 关注度高达 62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。OPPO 在音乐播放 器方面取得显著成功后，以其出色的音乐功能积极向手机进军。OPPO 手机聘请 国内外的人气明星，并辅以优美动听的音乐进行广告传播，在网民中的影响深远。 值得指出的是，OPPO 手机广告的搜索量是步步高手机广告的 3 倍还要多。 - 1 - OppoOppo 手机手机广告广告策略策略成功的分析成功的分析： ： OppoOppo 手机手机广告广告策略策略成功的分析成功的分析：： 一、一、OPPOOPPO 手机一箭多雕的影视广告策略手机一箭多雕的影视广告策略 一一、、OPPOOPPO 手机一箭多雕的影视广告策略手机一箭多雕的影视广告策略 OPPO 举行 OPPO Real 音乐手机影视广告女主角全国选拔大赛，活动主题为 “美丽的你，骄傲的你，是否正渴望一次展示的机会?桂冠加身，万众注目，群 媒追逐，是否是你一直的梦想?”OPPO 手机这一广告策略加入了与广告受众互动 的元素，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中，创新性地善用了各方资 源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，广告 主角选拔赛已为产品打响头炮，也培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进 入市场大有好处，达到一箭多雕的效用。 再者，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸 引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增加了 产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。 二、二、广告的娱乐化广告的娱乐化—留住最真的—留住最真的 二二、、广告的娱乐化广告的娱乐化——留住最真的留住最真的 1、1、在在电视电视广告中注入音乐的娱乐元素广告中注入音乐的娱乐元素—音乐增加娱乐体验—音乐增加娱乐体验 11、、在在电视电视广告中注入音乐的娱乐元