建材批发场开业活动方案.doc

建材装饰批发市场 开 业 策 划 方 案 企划部 2014年3月27日 目录 活动背景 活动主题及时间地点 活动内容概述 活动具体内容 活动流程 活动现场环艺布置 四月中旬暖场pr活动以及后续人气活动建议 广告宣传及推广方案 活动预算 周边业态联合合作 一、活动背景： 建材装饰批发市场经3.15试营业后，迎来了5.1日盛大开业。目前市场商户入住率在百分之七十以上，预计五月一日开业前夕商户开业率在百分之七十五，符合开业条件。 外部：目前3-5月份，处于装饰装潢高峰期，各家建材市场包括商户联盟活动不断，让利到底，在很大程度上分散及消化了大批客流量，如何能从繁多活动中突围，是此次开业活动的重中之重。 内部：目前本市场在宿迁知名度相对较弱，人流量较少，3.15试营业过后，市场商户多处于观望状态，商家每天来市场逛一圈，随即大门紧锁，为稳定现有商户，增加商户信心，吸引更多新客户到来，提高市场知名度，此次市场开业，力求盛大，造成全程皆知的效果，为市场销售及后期发展，营造良好开端。 二、活动主题：建材装饰批发市场盛大开业 全场现金大把抓，百元大钞全城送 活动时间：2014年5月1、2、3日 策划原则： 话题性、争议性、劲爆性、轰动性 规则： 活动时间安排 5月1日活动 上午： 开业典礼仪式 现金来就送环节 下午： 1、舞台时尚婚纱秀 2、现金大把抓活动环节（现场开单） 3、一元秒杀环节（10-20件商品） 5月2日活动 上午： 车展+车模活动 2、现金来就送环节 下午： 1、现金大把抓活动环节（现场开单） 2、一元秒杀环节（10-20件商品） 5月3日活动 上午： 一元秒杀环节（10-20件商品） 现金来就送环节 下午： 1、现金大把抓活动环节（现场开单） 2、儿童演出、绘画、手工艺品制作 活动具体内容： 1、开业典礼仪式 由市、区级领导和开发商领导共同参与主持，发表重要讲话，宣布市场盛大开业。 拟邀请市级领导参与，提高政府领导对本项目的关注度，增加市场公信度，为后期市场与政府对接工作的顺利展开做好铺垫。 A开场舞活动：鼓舞 B开业启动仪式：触摸球或推杆 C效果渲染：日景彩烟，锣鼓音乐 上午场：开业仪式 7:30 全体工作人员到位 全体工作人员召开临时碰头会议，就现场情况对分工进行调整或重申。 08:00—9:38 准备、暖场时段 08:00—08:30 现场布置全部就绪, 音响师开始播放音乐暖场，主持人、礼仪小姐、舞狮队等到场换好服装，做好演出准备。08:30—09:35 威风锣鼓队、舞狮队轮流表演，礼仪小姐迎宾，引领领导到签到处签名，在嘉宾休息区就坐。 9:38—10:55 活动主体时段 9:38—9:42 大型开场鼓舞（8人） 9:42—9:45 主持人对本项目介绍 9:45—9:50 开发商领导致欢迎辞 9:50—9:55 政府领导讲话 9:55—9:58 众领导登台，为建材装饰批发市场进行剪彩 9:58 领导宣布建材装饰批发市场隆重开业 10:00—10:05 本项目领导就入驻优秀商户评选活动进行讲话 10:05—10:20 领导为优秀商户颁发奖牌及奖品 10:20—10:22 宣布开业仪式圆满成功 10:22—10:25 主持人宣布三天活动内容，以及5月份起持续每月1-2场人气活动。 10:25—10:35 舞台演出活动，媒体对领导进行采访。 2、异业活动 异业活动目的在于充盈市场人气，增加活动亮点。异业活动选择标准在于汇集人气，吸引眼球，能够为活动制造话题，利于推广并传播。 A舞台时尚婚纱秀 时间：14:30-14:00 合作商家： B车展+车模活动 与汽车4S店合作，邀请美丽车模助阵，通过高端精品汽车吸引人气，提升市场整体形象。 C针对儿童的异业活动 儿童绘画活动、儿童手工活动 小丑气球表演秀 家庭作为购买家居建材的主要群体，需要调动他们的积极性，通过儿童活动的开展，充盈市场人气，儿童参与的活动，势必有家长陪同，由此则达到了预期的宣传效果，并且活跃了市场的氛围。 现场让利活动 A 一元秒杀活动（市场和商户共同承担，各50％） B 特价促销商品（参与活动商户提供，商场为其宣传） C 下单抽奖活动（市场提供 奖品：50寸液晶电视、微波炉等） D 现场礼品券换领礼品（价值10-20元） E 20倍增值活动（商家让利，市场补贴）——专门针对精准营销 人气保证：到新老小区扫楼，登记业主信息，赠送礼品券，于活动之日到现场登记、领取精美奖品。 精准客户保证：预售卡集（价格为50元/套） 预充50抵用1000，到现场完成业主信息登记； 凭礼品券直接可领取现场精美礼品一份（价值10-20元