徐州地区平板电脑场调研报告袁明兰李丽习彦哲.doc

徐州地区平板电脑市场调研计划方案 目录 前言······················································· 第一部分：市场调查背景及说明 一、 调查项目与内容········································ 二、 调查目的·············································· 三、 调查对象及方法········································ 四、 操作流程时间安排······································ 第二部分：平板电脑市场环境分析 宏观环境分析·································· 二、 产品分析······································ 三、 消费者分析··································· 四、 竞争状况分析·································· 五、 市场发展趋势分析······························ 第三部分:平板电脑市场销售特点分析 一、 销售特点分析································ 二、 销售渠道分析································ 三、 销售的周期性季节性分析······················ 四、 促销特点分析································ 第四部分：问卷统计分析 一、问卷内容统计分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 第五部分：总结与建议· 一、 市场现状分析总结···························· 二、 发展趋势分析总结···························· 三、 意见与建议·································· 第六部分：附问卷调查表 前言 随着我国社会经济的发展，人们收入的提高，更多的人愿意把钱花在电子产品上，所以这也成为了近年来平板电脑发展迅猛的要素之一。有数据显示，在过去的2011年欧洲市场平板电脑的销量在第一季度就增加910%，传统PC和笔记本销最整体下滑5.8%，预计2012年全球销量将超过7000万台，2014年将达到1.14忆台，2015年有望冲击500亿美元。这些数据表明人们对平板电脑的认同，它具有出色的移动性与便携性，比笔记本更为小巧，外观时尚、操作应用丰富，处理能力上具有笔记本的基本功能，同时它还可以浏览网页、编辑文档、即时通讯、在线音乐，在线视频等功能，它的移动互联的功能也较强大，支持Wlan及3G，极大的方便了人们的出行。以苹果ipad为代表的平板电脑的热潮迅速席卷全球，抢占着市场，受到世界各地的果迷们的追捧，一些时代潮人已拥有ipad为容，几年之间，苹果公司就强势向市场推出了一系列的产品，从ipad知道不久前推出的iPadmini和iPad4，一时之间平板电脑也成为移动互联时代一个耀眼的名星，市场对平板电脑一致的认同使众多的厂家纷纷涉入平板电脑，都想从中分得一羹。那么徐州市场平板电脑的销售状况是否也和全国趋势一样呢？基于这样的问题，我们小组以平板电脑为调研对象，以了解徐州地区平板电脑市场的大体状况和发展趋势为目的做了一次调研。本次调查既收集一手资料，也收集二手资料。其中一手资料主要依靠随机抽查和重点调查的方法，随机抽查主要通过街头的问卷调查进行，重点调查则依靠向已购买平板电脑的个人进行访问。在取得一手资料后，对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出可供分析的初步计算结果，为进一步分析提供依据。  知晓度较高品牌与消费者个性的相关性交叉分析 分析小结：在苹果品牌的知晓度比较中，性别差别未显示出知晓度的巨大不同，只是男性在知晓度上略输于女性；苹果平板电脑的知晓度年龄分布广，但以年轻人居多；在地域，收入，工作，学历分配上未显示明显差异，但是也有部分不同。与苹果相比，三星知晓度较低，并且在年轻人的知晓度方面较之弱势，在地域，收入，工作，学历上分配差异上略大。而联想在上述各方面则更次之。 品牌接触渠道分析 常见接触渠道分析 分析小结：由数据分析可知，在平板电脑品牌接触渠道中，网络接触，电视接触和报刊接触最多，其次杂志接触和经过朋友介绍接触也较多，而广播和户外接触则微乎其微。 接触较高的宣传渠道与消费者特征的相关性分析 分析小结：通过网络、电视、报刊知晓的消费者普遍呈现出受教育程度高，群体呈