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E-GO潮流广场 网络推广方案建议书 一、房地产网络广告概述概述 二、网民行为分析 三、搜狐焦点房地产网 六、广告形式 配套增值服务 成都焦点网首页 楼盘详情页 Thanks！ 附:网络广告使用说明及建议 谢谢！ 首页按钮 ---------- 持续投放，为用户提供长期的入口 全屏 ---------- 连续两天，不超过三天 背投 ---------- 连续三天 论坛旗帜 ---------- 连续两周 * 具体投放起始时间请参照数据：焦点房产一周网民访问走势分析。 关于单次投放时长 根据不同广告位特征，我们建议单次投放时长为： * 1.历年主要行业网络广告支出 2.房产网络广告占房产广告总费用比例 3.房产网络广告占全部网络广告费用比例 4.大行业网络广告投放费用排名 5.网络广告形式使用比例 我们的网络营销处在一个什么样的网络环境下？ 本部分内容包括： 1.历年主要行业网络广告支出 2005年底，国内房地产广告投放量悄然超过所有行业位居全国网络广告投放第一位。 2.房产网络广告占房产广告总费用比例 3.房产网络广告占全部网络广告费用比例 4.大行业网络广告投放费用排名 5.网络广告形式使用比例 1.网民了解房产信息的途径 2.买房与租房网民了解房产信息的途径 3.网民选择房产类网络媒体了解信息的主要原因 4.不同个人月收入网民经常关注的房产类网络媒体内容类型 5.买房与租房网民经常关注的房产类网络媒体内容类型 读解了网民行为后，我们应该怎么做？ 本部分内容包括： 1.网民了解房产信息的途径 网民了解房产信息的最重要途径是报纸和房产类网络媒体。可以明显的看出，网民收入越高其选择了解房产信息的途径就越趋向于房产类网络媒体，低收入网民通过报纸了解房产信息的最多，而高收入网民则是通过网络了解房产信息的最多。高收入网民比低收入网民更关注房产网站。 据艾瑞调查结果显示，无论网民买房还是租房，房产类网络媒体都是他们了解房产信息的最主要途径，其后依次是报纸、电视等传统媒体。房产中介机构在此排第四位，买房网民中51.5%的人有通过这类机构了解房产信息，另外还有42.1%的租房网民选择。 2.买房与租房网民了解房产信息的途径 网上房产信息丰富、网络信息是最新的以及网民想通过多种渠道比较是网民选择通过网络了解房产信息的三个主要原因，分别有78%、74.9%和70.2%的受调查网民这样表示。可以看出，信息量大与信息更新快是吸引网民访问房产类网络媒体的两个关键因素。 3.网民选择房产类网络媒体了解信息的主要原因 在网民经常关注的房产类网络媒体内容类型方面，不同收入水平网民间的差异不大，最关注的内容都是房源信息。其次是市场行情和政策法规。但可以看出，高收入网民在政策法规、相关新闻、专家观点、建材装修家居、业主论坛社区交流、房产律师服务等方面较中低收入网民更为关注。 4.不同个人月收入网民经常关注的房产类网络媒体内容类型 5.买房与租房网民经常关注的房产类网络媒体内容类型 买房网民与租房网民在经常关注的房产类网络媒体内容类型方面的差异表现在对政策法规的关注上，买房的网民中经常关注房产政策法规的占73.4%，而租房的网民中只有55.4%，相差近20%。相反，租房的网民对房源信息则更为关注。 1.最广泛、最强势的战略联盟: 2.用户满意度评测用户满意度： 3.成都焦点用户收入特征 4.成都焦点用户年龄特征 5.成都焦点一周用户量访问走势 6.成都焦点主要频道用户使用率 了解搜狐焦点房地产网，我们拥有什么？ 本部分内容包括： 潘石屹：最近焦点网火了，尤其是房地产界，是中国最火的一个网了。 搜狐焦点房产网：守信，双赢，做强。 18个分站点 流量最大、人气最旺的房产家居门户 每天有340万人登陆焦点房地产网 1亿多的页面浏览量。 每天有58万人登陆焦点装修家居网 1680万的页面浏览量 论坛：有论坛的专业管理人员，论坛管理严格，垃圾贴、广告贴必删。论坛专管员对焦点客户的业主论坛 进行监管，即时通报论坛动向。焦点监管论坛均优于搜房论坛。 搜狐矩阵、MSN、和讯、中青在线、中国联通增值业务总站、中国新闻网、中国网。 最广泛、最强势的战略联盟: 用户满意度评测用户满意度： 焦点均高于搜房、新浪。（房产新闻、房源信息、政策法规、论坛、装修家居） 成都焦点用户收入特征 成都焦点用户年龄特征 成都焦点一周用户量访问走势 成都焦点主要频道用户使用率 四、网络推广的目标 有了目标，才能知道应该做什么！ 1.提升项目知名度。 2.提升项目美誉度。 3.实现销售。 终极目标 = 将网络上的潜在购买力转化为实际购买力 五、推广策略 整体策略:整合网络资源，加强