桂西旅游广东推广活动方案.ppt

LOGO 桂西旅游大篷车广东行旅游巡回促销 策划概要 广州市丽声文化传播有限公司 2010年9月8日 策划概要 三大篇章，完美呈现 新闻发布会+主题活动+宣传造势 完美呈现百色历史人文、民族风情、秀色风光，在珠三角城市群掀动百色旅游风潮。 第一部分 活动概述 第二部分 活动策划 第三部分 宣传推广 第四部分 活动执行 一、活动概述 按照市委、市人民政府关于实施旅游业发展攻坚战的工作部署和市领导关于进一步加大全市旅游宣传力度的指示精神，以巴马养生长寿生态游—百色红色游—乐业国家地质公园游；巴马养生长寿生态游—百色红色游—中越边关探秘游及巴马养生长寿生态游—百色红色游—中越跨国风情游3条线路，以珠三角的广州、深圳等城市为主攻方向，开展“桂西旅游大篷车广东行”旅游巡回宣传促销活动，对巩固和提升我市旅游市场知名度，实现引客入百，实现涌入我市景区景点的游客数有一个质的飞跃，将起到积极的推动作用。 一、活动背景 主办单位：百色市旅游局 承办单位：各县（区）旅游局（右江区、田阳县、靖西县、乐业县旅游局） 协办单位：通灵大峡谷景区、古龙山峡谷群景区、田阳敢壮山布洛陀景区、巴马长寿地质公园、澄碧湖风景区、大王岭景区、横山古寨景区、老虎跳跨国漂流景区、民族表演艺术团 二、组织机构 活动主题：奇山秀水 游在百色 活动时间：2010年12月22日—12月26日 活动地点：广州、深圳、佛山、东莞、珠海 活动形式：新闻发布会+主题活动+媒体炒作 受众群体：旅游机构、媒体、社会公众 三、活动概要 二、活动策划 配套支援 新闻发布会 大型新闻发布会，针对旅游机构、媒体，宣示、造势、推动合作 百色旅游项目配合，如百色***旅游文化节、美食节等有当地特色的旅游节庆。 媒体宣传炒作、广告投放、宣传推广 大型巡演、路演活动，针对媒体、社会公众，制造氛围、掀起高潮。 促销推广 媒体推广 主题活动 一、活动结构 二、活动进程 时间地点：12月22日广州 定位：整体项目宣示、直接打动传媒与旅行社 形式：新闻发布+节目表演+现场签约 内容：当地政府致欢迎词、百色政府介绍旅游项目、现场节目表演、当地旅行社现场签署合作意向。 与会对象： 官方：百色政府与旅游局领导、广东当地政府与旅游局领导 旅行社：广东省旅游社代表约100人 传媒：中央、省、市三级报纸、电视台、电台、网络、杂志记者约100人 目的：通过声光电技术+现场表演集中演绎百色历史人化、民族风情、自然风光，直接展示在旅行社、媒体记者面前，简短有冲击力，通过传媒工具迅速放大效果。现场震憾旅行社代表，促成联盟推广。 三、新闻发布会 现场布置 领导讲话、项目介绍 节目表演 传媒抢镜 现场签约 时间：2010年12月22日—12月26日 地点：广州、佛山、珠海、东莞、深圳 定位：公众互动，直接打动市民 形式：开演仪式+节目巡演 内容：广东主要城市巡演，挑选当地主要商业步行街，组织精典节目巡演，边走边跳，派发宣传物料，协调当地政府部门配合，为不影响交通，须选择步行商业街。 与会对象： 官方： 百色政府与旅游局领导、广东当地政府与旅游局领导 传媒：中央、省、市三级报纸、电视台、电台、网络、杂志记者约50人 目的：通过巡演集中演绎百色民族风情，直接冲击公众，通过传媒工具迅速放大效果，全城轰动。 四、巡游汇演 步行街巡演 步行街巡演 市民围观 时间：2010年12月22日—12月26日 地点：广州、佛山、珠海、东莞、深圳 定位：公众互动，直接打动市民 形式：开演仪式+节目汇演 内容：广东主要城市路演，挑选当地主要广场，组织精典节目路演，派发宣传物料。 与会对象： 官方： 百色政府与旅游局领导、广东当地政府与旅游局领导 传媒：中央、省、市三级报纸、电视台、电台、网络、杂志记者约50人 目的：通过路演集中演绎百色民族风情，直接冲击公众，通过传媒工具迅速放大效果，全城轰动。 三、定点汇演 广场路演 广场路演 广场路演 三、宣传推广 一、宣传渠道 （一）常规媒体：报纸、电视、广播、网络 100家左右媒体，以新闻报道、软文投放为主，以邀约媒体，记者红包解决。 （二）户外广告：高速公路路牌、城区户外广告牌、社区户外广告牌 高速公路广告8块：其中广深高速3块、京珠高速3路、广佛高速2块。 城区户外广告牌16块：广州5块、深圳5块、佛山2块、东莞2块、珠海2块。 社区户外广告牌100块：广州30块、深圳30块、佛山10块、东莞20块、珠海10块。 四、活动执行 感谢聆听！ LOGO