海上名邸网络社区推广final.ppt

中星海上名邸网络社区推广方案 2008.10.15 网络社区推广策略与具体排期 网络推广时间：8周 网络推广主题：古有孟母三迁，今住海上名邸 撰帖计划：每月1篇超级主题帖，撰写后经确认后投放，并进行养帖维护，吸引流量。每月3篇网络社区辅助炒作普通主题贴，无需确认直接发布，无需养护。共计2篇超级主题帖和6篇普通主题帖（具体见排期）。 发布范围：本次网络推广主要传播范围为各大门户类网站社区的上海地区论坛，如新浪、搜狐等网站。以及上海本地白领用户组成热门网站的综合类以及女性亲子教育类论坛，如篱笆、KDS等。还有上海地区小学教育类论坛如上海中小学教育网。具体投放范围请参考《育苗计划网络社区媒介选择策略》。 网络社区推广整体策略： Master Plan 10月下旬 11月下旬 12月下旬 超级主题帖（需维护） 普通主题帖（广发布） 孟母三迁——不能让孩子输在起跑线上！上海优秀教育板块楼盘全面盘点。 参加了育苗计划的咨询，想让 孩子上世界外国语小学，准备 购置海上名邸实现一次到位。 1、将来选择买房，教育环境是第一考虑要素。 2、孩子快上学了，打算择校购房，选哪所学校能打好外语基础？ 3、JMS(姐妹们)有没听说过上海育苗计划？ 1、不在康健地区，想让孩子就读世界外国语小学，除了花赞助费还有啥办法？ 2、海上名邸举办教育互动体验，名额有限，有兴趣快去报名啊！ 3、精品楼盘配套设施三大必备：教育、购物和医疗。 概念引导期 楼盘导购期 网络社区推广媒介选择策略 社区 论坛 论坛类型 新浪 摩登上海 门户类、综合类 乐居论坛上海 门户类、综合类 网易 上海论坛 门户类、综合类 搜狐焦点 上海业主论坛 门户类、综合类 篱笆网 成长烦恼 上海地方类、亲子教育坛 天涯 上海楼盘会 白领时尚综合类、房产论坛 KDS 宽带山 上海地方类、综合类 女F俱乐部 上海地方类、女性论坛 上海草根教育论坛 择校天地 上海地方类、育儿类论坛 上海中小学教育网 中小学教育动态 上海地方类、育儿类论坛 搜房网 上海楼市话题 上海地方类、房产门户论坛 上海热线 亲子育儿经 上海地方类、育儿类论坛 闲话交关 上海地方类、综合类 赶集社区 阿拉上海 门户类、综合类 特别说明：具体论坛投放范围须根据主题帖具体情况有所调整。 社区网络推广具体排期 发帖（维护）日期 帖子类型 话题方向 发布社区 预期所达目标 概念引导期 10月20～10月26日 普通主题帖 孩子快上学了，想购买学区房，哪所学校外语师资强？ 上海地方类、女性、育儿类、门户社区 将房产选择和育儿话题进行内在关联，突出世界外国语小学的教学优势。 10月27～11月2日 普通主题帖 将来选择买房，教育环境是第一考虑要素。 上海地方类、房产、门户综合类 在房产同质化比较中突出“学区房”概念，炒作学区房的保值和升值潜力。 11月3～9日 超级主题帖 孟母三迁——不能让孩子输在起跑线上！ 上海地方类、女性、育儿类 强化良好的环境对幼儿启蒙的重要性，引起目标人群关注和参与话题讨论，使得楼盘拥有的学区教育环境成为购买楼盘重要参考因素。 11月10～16日 普通主题帖 JMS(姐妹们)有没听说过上海育苗计划？ 上海地方类、女性、育儿类、门户社区 育儿计划活动信息传播，引起目标人群对该活动的关注和参与。 楼盘导购期 11月17～23日 普通主题帖 不在康健地区，想让孩子就读世界外国语小学，除了花赞助费还有啥办法？ 上海地方类、女性、育儿类、门户社区 用问答式的手法巧妙植入海上名邸的买点，同时注重凸显世界外国语小学的优质教学质量。 11月24～30日 超级主题帖 我的终极育苗计划，为宝贝生长算笔帐。 房产、女性、育儿类、门户社区 图文并茂的形式体现海上名邸和世界外国语小学是育儿首选楼盘，借逻辑分析体现购买楼盘的超值回报。 12月1～7日 普通主题帖 海上名邸举办教育互动体验，名额有限，有兴趣快去报名啊！ 上海地方类、女性、育儿类、门户社区 教育互动体验活动信息传播，引起目标人群关注和参与教育活动体验活动。 12月8～14日 普通主题帖 精品楼盘配套设施三大必备：教育、购物和医疗 上海地方类、房产、门户类 强化突出优质楼盘所必备的外部环境品质，促进楼盘销售。 网络社区推广帖子内容示例 第超级主题帖示例 标题方向：孟母三迁——不能让孩子输在起跑线上！*（最后标题将视帖子内容及发布论坛调整） 面向人群： 有购买力的幼儿家长 撰帖人角色：白领母亲（对育苗计划充满向往的母亲） 主帖类型：经验分享帖 撰帖手法：唯美的图片、专业的文字说明 内容策划：以幼儿家长的身份，从真实的角度，向所有白领幼儿家长分享自己育儿计划的筹划心得。凸显世界外国语小学对子女未来成长的助益，并隐性植入居住环境对子女产生重要