第三章 信息搜寻与选择68.pptVIP

信息经济学 第三章 信息搜寻与选择 3.1 价格离散及其分析 3.2 信息搜寻原理 3.3信息搜寻的数学基础 3.4 消费者信息搜寻 回顾 作业： 某汽车销售市场中，雪弗莱牌汽车价格分布如下，试计算该市场中价格的离散幅度、价格离散率、市场平均价格 回顾 价格离散及其原因 价格离散程度 价格离散率 价格离散意义 回顾 信息搜寻的成本 time shoe 个体搜寻与边际搜寻成本和所处的战略地位有关 信息搜寻存在差异 最佳搜寻次数 3.1 价格离散及其分析 一、价格离散的概念及原因 二、价格离散的例子 三、价格离散率 四、价格离散的意义 3.2 信息搜寻原理 一、信息搜寻的原理 二、信息搜寻的差异 三、最佳搜寻次数的确定 信息搜寻作业 3.3 信息搜寻的数学基础 一、信息搜寻的一般化数学模型 二、信息搜寻的序贯模型 3.4 消费者信息搜寻 一、消费者的信息搜寻 二、网络信息搜寻 三、基于信息搜寻过程的营销战略 已学课程总结 信息经济学的产生与发展 信息经济学研究的主要内容 信息经济学与生活的关系 不确定性、风险、信息三个重要因素 信息商品的价值与使用价值、成本、价格 价格离散现象、价格离散率 信息搜寻原理、数学模型 消费者的信息搜寻 一、价格离散及其原因 1、价格离散的概念 商品同质不同价的现象称为价格离散 2、原因 a 市场是变化的和分散的，而不是集中的、统一的和稳定的 b 市场经营过程中销售条件的差别 c 商品的异质性 d 市场的规模 二、价格离散的例子雪弗莱牌汽车价格离散程度 无烟煤价格离散程度 日本COSINA相机机身 三、价格离散率 只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度的模型，称为价格离散率的基本模型 假设某商场S中有m家商店x，在某个既定时刻，他们对某种同质商品Q的开价分别有P1，P2，…，Pn(n≤m)种，且P1P2…Pn。P1，P2，…，Pn分别对应有x1，x2，…，xn组商店，令x1，x2，…，xn组内的商店数分别为t1，t2，…，tn，显然 1 当D=Pn-P1时，称D为市场价格离散幅度，也就是说在既定时刻内，商品Q在市场S中价格的最大波动范围 以旅游市场为例。没有讨价还价经验的旅游者在同一市场上的支付价格要比有要价经验的旅游者为高，即使没有经验的旅游者达到最佳搜寻次数，平均地说来，他们支付的价格也要高于当地购买者和有要价经验的旅游者，因为没有要价经验的旅游者在市场上的继起价格点比有经验的旅游者的继起价格点要高些。 2 当 时，称 为商品 Q在市场S中既定时刻的平均市场价格。 3当t1，t2，…，tn依次累加时，每次累加的累加值在坐标中必然有一个与之相对应的Pn值，将这些值对应的点连接起来构成的曲线，称为市场S中商品Q的价格离散曲线F(Q)，将曲线化为直线，可以求得回归直线的斜率α，α就是市场S中商品Q在既定时刻的价格离散率。 4 根据a的定义,可以看出,当a越接近0时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；当a越大时，市场价格离散程度越高，市场价格越分散。当P1= P2, … =Pn时，价格离散度为0。 假设有两个各有10家商店的市场A和B，商店均销售商品Q，其价格只有P1和P2两种。在市场A中，以P1和P2销售Q的商店各占50%；在市场B中只有一家商店以P1价格销售，其他9家以P2价格销售。 [例] 架设在既定时刻，三个相邻市场A、B、C中，经销某种同质商品的商店分别有8、12、20家，假设Q在A、B和C中的价格离散分布如表3-5所示 结论： 1、商店的数量、价格的离散幅度构成市场价格离散的主要影响因素，但起决定作用的是价格在商店中离散的概率分布 2、价格离散幅度达的市场，价格离散率未必比离散幅度小的市场的价格离散率高 3、市场价格离散率不受市场平均价格的影响 现以表3-3的调查为例。 为计算方便，将表3-3数据处理成表3-6的形式。 解： 根据表3-6得 D=635－608＝27(元) 令z=Σtn，y=Pn，则n＝7，Σz＝48， Σy＝4327，Σz2＝492，Σzy＝29771。 将有关数据代入公式 得 由此可见，1992年5月广州市日本COSINA相机机身的市场无知程度较高，这符合广州耐用消费品市场(特别是时装、家电市场)无知程度的一般规律。因此，在广州购买耐用消费品及其它商品时，进行适当的价格信息搜寻和讨价还价是有利可图的。 运用上述方法，通过比