老板品牌发展战略1215.pptVIP

2006 DECEMBER by EXIS Team “老板电器”品牌宫殿 “老板电器”品牌架构分析 (1)品牌识别新形象 Revolution of Balanced Aesthetic Mode （3）品牌主张指引下的创意表现 先让我们共同感受老板品牌带来的生活之美 请连接MOTIONBOARD 创意方向： 创意核心概念： 创新美生活 以不同的人或家庭在不同的厨电场景中彰显出创新美生活的多个方面，如：科技之美、温馨之美、快乐之美、和谐之美。 系列平面创意说明： 创意表现A：单身白领 创意表现B：二人世界 创意表现C：三口之家 创意表现D：四代同堂 厨房家电市场现状 中国家电行业的最后金矿 中国厨卫家电的销量逐年以超过30%的惊人速度飙升，毛利率比彩电、冰箱等传统大家电至少高出一倍，高达10%～20% ；另有数据显示，未来5年将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房家电，市场空间将达到580亿元； 中国家电市场的最后一片蓝海 。 国内烟机、灶具品牌多达近300个，但市场排名第一品牌的市场份额还没有超过30%；而市场份额前10位品牌的销量总和仅占市场总量的70%。这说明，厨用电器市场潜力巨大，至今还没有一个品牌坐到龙头宝椅； 竞争环境更复杂，品牌竞争加剧 国际品牌大鳄的高调进入，国内各厨电企业之间 传统厨电品牌仍然以专业为导向 目前国内厨电市场以美的、海尔、西门子为代表的国内外大品牌占20%的市场份额，而以康宝、华帝、方太、帅康、老板为代表的厨卫电器传统品牌占了70%的市场份额； 厨房家电市场发展趋势 “健康、节能、环保”成为主题 在十一五的宏观背景下，家电行业肩负的社会责任感促使 “健康、节能、环保”成为发展的技术性指标。 一体化，一站式成为厨电消费的终极理念 未来住宅发展的必然需要 “聪明”的厨房家电将成为未来消费新宠 产品的智能化不仅仅代表企业掌控了最先进的核心技术，更反映了企业对消费需求捕捉的敏锐度， 一站式 整合 集成 产品力 TARGET PROPOSITION 主要厨电品牌分析 主要小电品牌分析 烟灶联动 负离子 名称：压力智能锅 定位：营养、智能 广告语：开启不沸腾、不排气营养焖煮新时代 支持点： 聪明火技术； 终端宣传点：智能+压力，锅煲新标准，全面替代传统电饭煲。 支持点： 聪明火 高温无沸腾，精确控时 自动平衡温度和压力 智能化 信息化 消费力 TARGET PROPOSITION 老板目标受众特征 老板电器目标受众洞察 消费者购买行为洞察 在整合、集成、一体化的趋势下，消费者的购买方式也发生改变（以新居人群为例）： 审视个人的文化品位及风格 确定家居风格 确定厨房装修的风格 确定整体厨房的风格 厨房家电与整体厨房配套 文化价值的认同 产品的独特利益 从生活方式的共鸣 文化价值 生活方式 购买的起点和终点 追求成就 个性积极 注重生活品质 中高收入 文化程度高 年龄设定：25——40岁 工作坚实族 理智事业族 工作成就族 经济头脑族 老板目标受众特征 老板目标受众洞察 他(她)们的生活状态: 事业正在上升 正面是休闲，背面是匆忙 时间稀缺,被网络\电视\游戏瓜分 对新生事物乐于接受 习惯了平日的匆匆忙忙“下馆子” …… 他(她)们总想: 找个机会回归到自己的厨房 亲人团聚、邀朋请客 厨房一定要给我十足信心、 彰显个人品位 …… 老板目标受众洞察 他(她)们的厨房: 要娱乐 不妨将电视和音响搬至厨房，在厨房里享用愉悦，一边展示厨艺，一边享受“TheGirlFromIpanema”，如果窗外再有些许雪花飞扬，想起了StanGetz，来自天堂的萨克斯。 要品位 将装饰美学融入高级原料和工艺，ARTDECO成为当今设计领域的一大趋势，餐桌旁的画作装饰会成为厨房里的主角，或者抽象的美女，或者大师莫奈的《日出》，这是最见主人个性和品位的环节。 要情调 自己购买漂亮玻璃瓶罐，精致的骨瓷餐盘，水晶的高脚杯和银质的刀叉小勺闪耀着厨房的灵气，厨房里的餐桌同样可以精致得让人爱不释手，在恰当的时候，将蜡烛点燃，即使没有美餐，也有醉人情调。 老板目标受众洞察 他(她)们的厨房: 要浪漫 厨房里的灯不仅仅只是照明，让快乐与温暖感染厨房，灯光甚或有些暗昧，让用餐的时间温浪漫情十足。 要魅力 色彩可以愉悦感官，让厨房换一个颜色，橙红、品蓝、粉绿、未来黄、太空银……大胆的使用颜色，肯定会有出其不意的视觉效果，散发与众不同的魅力。 …… 他们要得已不仅仅是厨房！ 个性 品位 Find… 厨房,不仅仅是智慧的、品质的、集成的…… More than… 贩卖厨房，不仅仅是一各个橱柜、一件件产品； 而是一种生活方式、生活态度； 是文化价值感受和认同。 “生活·美学·品质” 是消费者与文