艾瑞刘雷鸣：形式营销发展激烈 56网重价潜力大30.pdf

ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 艾瑞刘雷鸣：形式营销发展剧烈56 网重 价潜力大 昨日，56 网宣布2014 年将以 “模式为先”， 继续加大杰作重价内容投入，并祈望在未来2 年联袂相助同伴一同制造一个集节目制作、发行 流传、内容营销为一体的新传媒内容工业链。对 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 此，艾瑞征询总体全国研究总经理刘雷鸣浮现， 形式营销发展势头激烈，视频行业下一站将迎来 内容营销的爆发，56 网率先发力形式营销是看 到了这个趋势，且56 网重价节目广受高消费技 能花样的年轻用户欢迎，其形式营销的市场后劲 远大。 据艾瑞数据显示，2013Q3，在线视频行业营收 份额最高的业务类型仍然是推行，其占比高达 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 81.7%，在线视频广告市场畛域为26.5 亿元，同 比添加43.4%，环比增进13.0%，其中形式营销 发展势头迅猛。 通过艾瑞iUserSurvey 对视频用户视频会见 举止随机调研，数据显现，脱口秀类Internet 重价节目用户寓目度很高，用户寓目Internet 廉价节目TOP5 中就收罗56 网力推的脱口秀类、 音乐类、影戏类3 种自制节目类型，个中以《各 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 人那些事》、《微播江湖》领头的脱口秀类节目占 比最高，受到用户喜爱。 自2011 年以来，56 网持续发力 “56出品”策 略，廉价节目格调自力，覆盖人群互补， 《微播江湖》以轻松诙谐的风格为主、《大家 那些事》贴近大学保存、《音乐下昼茶》主打文 艺清新、《龙斌谣言片子》以锋利的影戏点评为 主，这些节目受到了不少极具消费潜力的青年网 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 友追捧，成为56 网王牌廉价栏目。 进入2013 年，56 网将致力于进行内容营销， 制作集杰作、互动、定制化、深度植入于一体的 网络视频营销战略。往年6 月，56 网率先迎来 视频模式营销的里程碑，连袂视频家产链上优雅 互助伙伴一路发起的国际首个视频形式营销联 盟。 与电视比照，互联网最大的赋性体当时分享与 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 互动，网友曾经风俗于哄骗悠闲以及碎片化的时 间寓目、分享及传播有意思、好玩的网络视频。 而借助于这些优良的低价节目及网友的观察迟 疑风尚，在线视频模式营销的价钱已经被越来越 多的推行主接受，品牌也愈来愈钻营 “见机而 作”，繁多的激进投放渠道已无法抵达撒播造 诣。 在刘雷鸣看来，模式营销的鼓末尾于便宜节目 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 品牌的络续缩减，形式营销最大的赋性便是 “推 广即形式，内容即营销，广乐成为内容的一分部， 融入模式，相依相存”，况且高价节目更适当多 屏同步，其上风形式逐渐取得用户招供，推行价 格逐步被发现，将来其发展潜力宏大。 另据人人近来揭橥的数据，56 网日均接见会 面量较旧年同期增加超越80%。解析人士以为， 随着视频站点的影视版权大战本钱不断攀升，借 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 鉴形式凭借吸引用户的高性价比优势，将成为行 业竞争中又一块新的增长点，而56 网的继续发 展有助于扩充这一标的目的的抢先优势。 昨日，56 網宣佈2014 年將以 “內容為先”， 繼續加大佳构廉价內容投入，並盼愿在未來2 年攜手互助夥伴一路出产一個集節目制作、發行 傳播、內容營銷為一體的新媒體內容產業鏈。對 此，艾瑞咨詢集團全國钻研總經理劉雷鳴展现， ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 內容營銷發展勢頭猛烈，視頻行業下一站將迎來 內容營銷的爆發，56 網率先發力內容營銷是看 到瞭這個趨勢，且56 網廉价節目廣受高消費技 巧的年輕用戶歡迎，其內容營銷的市場潛力伟 大。 據艾瑞數據顯示，2013Q3，在線視頻行業營收 份額最高的業務類型仍然是廣告，其占比高達 81.7%，在線視頻廣告市場規模為26.5 億元，同 ＷＷＷ．ＺＹＩＴＲＣ．ＣＯＭ DD IT 人才网 比增長43.4%，環比增長13.0%，个中內容營銷 發展勢頭迅猛。 通過艾瑞iUserSurvey 對視頻用戶視頻訪問 行為隨機調研，數據顯現，脫口秀類網絡高价節 目用戶觀看度很高，用戶觀看網絡低价節目 TOP5 中就包括56 網力推的脫口秀類、