人人网 2010营销总结报告 SNS如何影响今天的消费者.pptVIP

我们的愿景 * * * 中国城市分类标准 第一级：直辖市、特别行政区、GDP大于1600亿且市区人口大于200万的城市：北京、天津、沈阳、大连、哈尔滨、济南、青岛、南京、上海、杭州、武汉、广州、深圳、香港、澳门、重庆、成都、西安（18个） 第二级：其他副省级城市、经济特区城市、省会、苏锡二市 ：石家庄、长春、呼和浩特、太原、郑州、合肥、无锡、苏州、宁波、福州、厦门、南昌、长沙、汕头、珠海、海口、三亚、南宁、贵阳、昆明、拉萨、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐（25个） 第三级：14沿海开放城市之一、经济发达且收入高的城市 ：唐山、秦皇岛、淄博、烟台、威海、徐州、连云港、南通、镇江、常州、嘉兴、金华、绍兴、台州、温州、泉州、东莞、惠州、佛山、中山、江门、湛江、北海、桂林（24个） 第四级：其他人口大于100万的城市、重点经济城市 邯郸、鞍山、抚顺、吉林市、齐齐哈尔、大庆、包头、大同、洛阳、潍坊、芜湖、扬州、湖州、舟山、漳州、株洲、潮州、柳州（18个） 第五级：其他著名经济城市、重要交通枢纽城市—人口大于50万、重点旅游城市 ：承德、保定、丹东、开封、安阳、泰安、日照、蚌埠、黄山、泰州、莆田、南平、九江、宜昌、襄樊、岳阳、肇庆、乐山、绵阳、丽江、延安、咸阳、宝鸡（23个） 剩余城市均为第六级。 图表中“其他”是无法识别的城市！ * 本数据不包含大学生群体的收入状况 人人网白领用户个人月收入达到4000多元，家庭月收入达到12000多元，高于互联网平均水平，更高收入与用户学历、职业、地域，喻示人人网用户具备旺盛的消费欲望和客观消费实力。 * 人人网用户每日产生6亿多新鲜事 * 请添加Dubai的PPT 请与资产核实：目前人人链接的各大网站，现在的这些太少。 联系人：罗思洋 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 摒除单一广告传播形式，整合人人网特色sns新鲜事、讨论群组以及APP推荐，对活动进行多面向的推广。 ③开心农场讨论群引导 ④广告告知 ②开心农场app推荐 多种广告宣传渠道 ①好友新鲜事传播 活动达到了前所未有的宣传效果 参与人数：519,540 访问数：3,673,298 综合浏览量：12,085,150 唯一身份浏览量：8,417,239 每次访问页数：3.29 平均网站停留时间： 0:03:27 种植土豆人数： 4,781,219 购买工厂人数： 3,853,294 生产薯片人数： 3,681,176 拥有TVC背景人数： 3,312,241 乐事农场minisite：对非开心农场APP用户进行了很好的覆盖补充。 开心农场APP植入：参与体验用户约占开心农场APP安装总用户的三分之一！ 效果评估1：产品核心信息 对“100%天然土豆”的认知从25.5%提高到了57.4% 效果评估2：他们从哪里获得信息? 大多数人从人人开心农场获知“乐事薯片由100%天然土豆制成” 效果评估3：品牌偏好度 品牌偏好度从39%提高到了72.4% 效果评估4：口碑传播发生了吗? 50% 的受访者说他们主动和别人提到过乐事薯片 效果评估5：产品预购意向品牌首选率 83.5%的受访者说他们参与了乐事农场的活动后肯定会购买乐事薯片，66%的人说他们会在下次购买薯片时将乐事作为首选品牌。 效果评估6：实际购买 65.6%的受访者在活动持续的两个月内购买过乐事薯片，提高近20个百分点 网络媒体新格局 Connected 保持联系 Create Content 创造内容 Communicate 相互沟通 Community 形成群组 用户=媒体 Social Widgets 社会化广告 定义和长相 Social Widget定义 即社会化广告，是一种创新网络广告形式； 用户利益： 不仅可以点击广告，更可以对此广告进行评论，参与，下载，获取优惠券，成为粉丝，并进行分享； 广告主利益： 图/视频+文字+行动 它让广告主将各种 广告创意与用户的社会 化网络行为有机结合， 不仅使广告成为内容的 一部分，更可激励用户 的进一步行动和传播行 为，将广告投入效果最大化。 创意与功能 1. 标题 + 100 x 80 + 45个字 2. 标题 + 200x120 3. 标题 + 64x64 + 45个字 3种展现形式 N种动作功能 2. 标题 + 200x120 3. 标题 + 64x64 + 45个字 创意与功能 3种展现形式 N种动作功能 3. 标题 + 64x64 + 45个字 创意与功能 3种展现形式 N种动作功能 Poll Box Preview Video Box Preview Gift Box Preview Apple: Rich Media Ads 8 Successful Steps via SNS