第1讲：媒介经营与管理概论.pptVIP

媒体经营与管理 　　　　　 深圳大学：黄玉波　 　　　　　 TEL szdxhyb@163.com 　　　　　　　　　　　　 课程简介 一、课程的性质和目标 《媒体经营与管理》属于新兴应用性交叉型学科。上世纪八十年代以来，全国新闻事业和媒介产业步入发展的快车道，使得新闻事业经营管理学科在整个新闻传播学人才培养体系中的重要性日渐凸显出来。 到九十年代初，少数新闻院系开设《报业经营管理》等相关课程。九十年代末，《媒体经营与管理》课程开始出现，成为新闻传播学类专业本科生的专业必修课。 课程内容与目标 ?本课程介绍新闻媒介经营管理的基本原理，系统介绍中外媒体的组织、运转与管理理论和实践，探讨各种传播媒介的组织、领导、市场分析、战略规划、产品与广告营销，以及媒介产业化路径设计、媒介集团的建构等内容。 本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴；引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。 考核说明 平时成绩40％ 、 平时成绩构成： 考勤10＋二次作业20＋课堂发言、回答问题10分 期末考试占60％ 六、教材与教学参考书 ????（一）教材???? 　　支庭荣：《媒介管理》，暨南大学出版社，2004年版。 （二）参考书???? 　　张辉锋：《传媒经济学》，南方日报出版社2006年版 　????邵培仁：《媒介管理学》，高等教育出版社2003年版  　????周鸿铎：《媒介经营与管理总论》，经济管理出版社2005年版 ??[美]罗伯特·皮卡特 ：《传媒管理学导论》，人民邮电出版社2006年版 ??芮明杰：《管理学——现代的观点》，上海人民出版社2000年版 ??Harold L. Vogel：《Entertainment Industry Economics》，清华大学出版社2002年版 ??? 第一章：媒介经营与管理概论 第一节：什么是经营与管理 1、经营 经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。一般来说，经营是指企业为了自身的生存、发展和实现自己的战略目标所进行的决策，以及为实现决策而从各方面所做的努力。 经营的职能：预测市场的变化、协调企业内部和外部活动 ，发现利用有利于自身成长的机会。 2、管理 管理从字面上解释，“管”就是管辖，“理”就是处理。具体地说，“管”是对人、事、物的约束，“理”就是把事情处理得有条理。主事者为“管”，干事者为“理”。 管理就是是管理者通过计划、组织、控制、激励、领导和协调等手段作用于管理对象的过程 管理理论的历史发展 泰罗制——法约尔——西蒙——孔茨——德鲁克 3经营和管理的关系 管理 经营和管理的关系 （1）所有组织皆有管理，而只有以赢利为目的的经济组织才有经营活动。 （2）管理解决的是企业的战术问题，注重企业的微观操作 。经营解决的是企业的战略问题，注重企业的宏观操作。 （3）管理主要解决企业内部问题，协调保证人财物的合理配置。经营解决企业的外部问题。 第二节：什么是媒介经营与管理 一、媒介VS媒介组织VS媒介产品 　 　 1.媒介、媒介组织与媒介产品 媒介（抽象，具体） 媒介组织（职能） 媒介产品（内容产品） 　 　 二、媒介的特性 信息组织 （本我） 管制对象（超我） （自我）利益组织 媒介的三重属性示意图 媒介产品的特性 媒介产品：一种附带于有形物品上的信息服务。 媒介产品：私人物品or公共物品 　　　　　　媒介的分类 1、商业媒介—厂商 以盈利为支撑 承载公共性 （政府管制，regulation） 与信息、娱乐产业捆绑 在商言商 　　　　　　媒介的特性 2、公共媒介—— 非盈利组织 以资助为支撑 主要承载公共性 （政府干预，intervention）