《格调》时尚节目策划.ppt

《格调》 时尚电视杂志节目方案 “DOOR” STUDIO Planning Vulgar 打造具有独特气质的时尚生活树立充满个性魅力的高端品位 节目名称：《格调 Vulgar》（暂定名） 备选名称：《品味》/《尚品》 节目时长：30分钟 播出平台：旅游卫视（The Travel Channel） 节目类型：时尚类电视杂志，周播 旅游卫视平台分析 旅游卫视是国内首家专业化的旅游时尚休闲主题频道，节目定位于全国市场，通过亚太一号卫星覆盖全国绝大部份地区及东南亚地区。收视人口已达3亿人，在全国190多个大中旅游城市都有覆盖，如北京、上海、广州等。 社会主流、城市白领、意见领袖构筑成了旅游卫视高素质的收视人群主体——他们，追求生活品位和社会时尚，注重健康、生活情趣和日常效率，消费能力强，对新事物、新产品有着浓厚的兴趣，对各种社会性活动有较强的接受力，以及认同感。 根据AC尼尔森所做的收视调查: 超过80%的旅游卫视观众,年龄在20-45岁，57%的观众曾受大专以上教育，19%的观众家庭月收入超过4000元。 关于高端消费品市场 自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方高端品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，随着经济的繁荣造就了中国大批的中高端消费阶层，消费能力不断扩大，而中国高端消费品市场的无限潜力再一次显现，从传统的珠宝、时装、手表、化妆品到房地产、汽车等， LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越来越多具有百年历史的经典品牌在无声无息间登陆中国。 根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿。中国“尚流一族”的人数在飞速增长，如今中国的高端消费品市场已经发展成了一座潜力无限的金矿！越来越多的消费人群需要消费指南与潮流引导。 《格调》节目定位与宗旨 “精致生活，格调为先”——《格调》节目是一档定位于高端时尚生活的电视杂志，汇集当前消费潮流资讯与中高端品牌，涵盖衣食住行等多方面内容，将时尚生活方式与消费人群相结合，以轻松前卫的风格引导受众，以通俗风趣的语言增强亲和力。 《格调》正是要打造一个全方位的高端时尚资讯平台，成为都市潮流时尚与品位生活的风向标。使广大的中国消费者领略更多的高端消费品文化的独特魅力，提高生活品质。 讲生活 讲品位 讲格调 受众定位 《格调》的受众群选择并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。这些年龄在25至45岁之间，受过较高层次教育，收入条件较好的时尚人群，他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活方式、消费欲望和能力都相对较强，他们愿意，也有能力去追求高品质的生活。 《格调》节目就是要揣摩以上受众群的心思，用对口的内容去满足他们的需要。实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。 节目形态定位 《格调》在内容上把握中高端消费市场与消费人群的平衡，将资讯与个性生活相结合，涵盖服装、珠宝、手表、化妆品、家居、汽车、数码科技、美食旅游等诸多消费领域，以多角度的视觉体验，展示时尚品牌、潮流人物、品位生活。 以话语因素、图象因素为主要表现方式，即以主持人、嘉宾演播室贯穿整个节目的主线，采用“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”等主持方式，从时装发布会，高级品牌专门店到时尚人物空间，通过穿插短片，实地拍摄等，以极具格调的演绎手法、精彩的内容，带领观众走进潮流的国度，细味更多创意灵感，享受优质生活。 节目内容定位 《格调》节目在内容上主要划分为以下几个方面： 资讯信息：关注国内外最新、最潮的时尚消费信息发布，密集跟进风尚动态，传递流行趋势预报。 每周一款：每周推荐一款时下流行的消费产品，从特点到流行元素逐一展示，解析产品时尚密码。 品味生活：从魅力清晨到浓情夜色，从潮流先知到出位生活，从主持人到嘉宾，走进时尚空间，感受高端消费，以体验式的方式展示不同人群的时尚生活方式，见识生活中最高级的享受、最震动人心的艺术精品，高尚生活的每个侧面，让人更懂得享受人生。 节目内容定位 名人名品：通过与国际品牌消费品息息相关的人，包括创始者、管理者、消费者、行业关注者等来共同为观众呈现名品背后的故事，感受经典品牌的文化魅力。 精品店：哪里有最炫的时尚，哪里有最华丽的消费？展示品牌店铺的经典设计、时尚产品的摆设；跟随主持人去发现衣食住行的消费圣地、吃喝玩乐的奇妙主意。 经典回味：经典的才是时尚的，这里是高端消费品的舞台，经典产品的细节设计，与众不同的制作工艺，从一根雪茄、一瓶红酒的玩味到一辆汽车的鉴赏，发现经典，感受经典。 注：以上内容设置可根据需要穿插在每期节目中，不一定一次都进行编排设置 节目包装风格 《格调》节目是时尚消费的高端舞台，其包装自然应有相应的品相和味道，体现品味与生活格调是本节目包