《行知中国》营销策划方案.ppt

2008年开始，DMG集团开始涉及电视行业，先后全资制作发行了众多电视作品… 迄今为止，DMG已与海内外近1200家电视台建立了稳定的合作关系，在2010年将以每年2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。 陕西公共法制频道 陕西 山西电视台经济资讯频道 山西 重庆电视台娱乐频道 重庆 四川文化旅游频道SCTV2 四川 发行平台 贵州法制频道 贵州电视台第五频道 贵州 江西电视台少儿体育频道 江西 河南电视台法制频道 河南 湖北广电总台电视教育频道 湖北 湖南金鹰纪实频道 湖南 云南卫视 云南 广东南方卫视 广东 南 西 广告合作 合作总思路：《行知中国》为客户量身定制。通过线上和线下的运作，凸显客户的品牌形象。 合作方式： 线上合作：在《行知中国》系列栏目中，对合作品牌进行硬广+软广的宣传。 硬广：电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。 软性植入广告：在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。 线下合作：客户利用《行知中国》的平台，进行广告宣传和促销活动，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。 冠名标版 角标 硬版广告 演播室布景 现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO 片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO 片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO 屏幕右下角出现合作客户LOGO DMG整合所有广告资源，只为使合作客户品牌理念更深入人心！ 片头，配音“本栏目由合作客户为您精彩呈现” 鸣谢字幕 其他形式广告 电视广告 电视广告——利用《行知中国》电视栏目发行的的22家省级电视台对客户品牌进行电视广告宣传。 规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟，可以是插播、随片等形式。 冠名 方式：企业冠名《行知中国》栏目。 时间：为期一年，共365期。 形式：栏目冠名，打造《行知中国》 是为客户量身定制的栏目。 冠名回报权益： 《行知中国》 栏目片头广告。 告知受众本栏目由客户品牌冠名播出。 对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。 享受角标回报权益。 享受片尾字幕鸣谢。 享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。 冠名 角标 《行知中国》每期栏目的右下角，体现品牌LOGO +品牌名称。 角标 ××品牌名称+LOGO 片尾字幕鸣谢 《行知中国》每期结束时候的片尾鸣谢单位，体现企业的品牌LOGO+品牌名称。 片尾鸣谢 ××品牌名称+LOGO 滚动字幕 《行知中国》每期节目播出时，屏幕下方滚动播出企业的最新消息，包括荣誉，优惠政策等。 滚动字幕 喜讯： × ×企业获得国家× ×荣誉 下期节目预报 《行知中国》下期节目预报中，画外音与镜头凸显企业的品牌LOGO+品牌名称，如： × ×集团提醒您收看下期预报。 下期预报 × ×集团提醒您收看下期预报 主持人口播 《行知中国》每期节目中，主持人口播× ×集团的冠名信息、感谢× ×集团对本栏目的大力支持等。 口播 本栏目由× ×集团冠名播出 软广——软性植入 软性植入：在《行知中国》系列栏目制作中，通过内容植入、道具植入、台词植入、角色植入、场景植入等软性植入方式，凸显合作客户整体品牌形象，宣传企业经营理念。 内容植入——在《行知中国》节目内容中对客户品牌和相关产品进行深度内容植入。 道具植入——《行知中国》栏目中，镜头凸显一切与合作客户品牌形象相关的道具。 台词植入——主持人口播、画外音、权威专家、嘉宾语言等形式。 角色植入——时尚潮人、权威专家、嘉宾现实说法等。 场景植入——现场场景真实展现客户的品牌优势。 电视栏目《行知中国》宣传策划方案 2010.11 DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。 我们的客户包括…… 我们的客户 (大众汽车奥运项目) (北京奥组委) (奥迪奥运项目) (国航奥运项目) (大众汽车中国) (一汽-大众汽车) (上海-大众汽车) (德国大众汽车) (耐克) (西安杨森) (中国移动通信) (中国移动动感地带) (民生银行) （一汽马自达） （一汽红旗） （一汽奔腾） 在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过2500个项目。 部分名单 2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。 我们的电影广告平台 节目时长： 20分