企业网站的策划及其建设方法.ppt

网站策划 （1 建设企业网站的十大理由 竞争需要 可以迅速树立企业形象 建设企业网站可以使公司简介、产品生情并茂 可以使客户获得商品信息 可以为顾客提供服务 做网站可以销售产品 可以回答客户经常关心的问题 企业建站可以进入一个高需求的市场 可以开拓国际市场 可以迅速得到顾客的反馈 附:网站类型分析 基本信息型 电子商务型 多媒体广告型 基本信息型 定义: 主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主；也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息。这种类型网站通常也被形象的比喻为企业的WEB Catalog。 电子商务型 多媒体广告型 附注： 在实际应用中，很多网站往往不能简单的归为某一种类型，无论是建站目的还是表现形式都可能涵盖了两种或两种以上类型；对于这种企业网站，可以按上述类型的区别划分为不同的部分，每一个部分都基本上可以认为是一个较为完整的网站类型。注意：由于互联网公司的特殊性，在这里不包含互联网的信息提供商或者服务提供商的网站。 总结 成功的企业网站必须满足顾客对企业信息的需求，规划需要兼顾搜索引擎和人类的心理，否则将造成巨大损失。 网站导航最好能让访问者根据自己的角色直接找到自己的区域，不必东翻西找。 大部分企业网站在内容方面的问题可以归结为4:只能让消费者选我，不知道强化客户的需求；只关注客户，不知其他；让客户选我的方法不恰当；对搜索引擎不友好 * 模块 一、网站策划 二、网站建设 三、总结 一、网站策划 作为一个企业网站，首要条件就是要具有较强的盈利能力。一个不能给企业带来利润的网站，就如同一个垃圾网站，对企业没有丝毫的帮助。而企业网站要想具有较强的盈利能力，就应该有一个完整的网站建设策划。企业网站它不外乎是企业的一个宣传画册，一个黑板报，传递一些简单的信息。一个实用的、有价值的好网站，特别是企业网站，它应该具有一定的功能，我们叫它功能型网站。 企业网站策划者应考虑的因素： （1）明确自己建立网站的目的； （2）了解你的目标市场； （3）明确自己的竞争优势； （4）你如何为客户提供信息； （5）规划好收款与配送事宜； （6）评估你的获利能力； 具体如下： （1）明确自己建立网站的目的; 根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的。 即使是面向个体消费者的网站 ，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有商品都适合在网上销售。比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用 ，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体战略营销的一部分 。 （2）了解你的目标市场； 你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何，经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站类容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。 （3）明确自己的竞争优势； 你的网上、网下竞争对手是谁?与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势你能否学习？如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略？ （4）你如何为客户提供信息？ 你的网站信息来源在哪里？信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布？集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。比如，某些商品已经售缺，但网站编辑不知道，还在网上销售该产品。 （5）规划好收款和配送事宜； 如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何？你是否能接受货到付款或在线支付（如果购买频率高，最好能接受）?你的商品如何配送？配送的成本、时间如何考虑？ （6）评估你的获利能力； 你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面获得利润？你的获利能力如何？ 由此可见，网站是需要策划的。而了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这些是一个在线营销企划人所必备的。企业建站需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析，可行性分析，目标群体分析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的类容。应在进行各种调查、分析的基础上为企业制定出最适合本企业的策划案。 网站策划小结 二、网站建设 网站是企业的“商标”。在高度信息化的社会里，建立自己