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关于三屏合一的思考 黄 维 (烽火通信科技股份有限公司 武汉430074) 摘要 三屏合一已经成为2009年一个最为热门的词汇，尤其是在3G牌照发放，全业务竞 争的产业背景下显得更为耀眼。本文从三屏合一的概念、产生背景、业务分析、三 屏合一的发展思路、产业机会以及日前面临的问题等方面进行了简要介绍和分析。 关键词三屏合一、三网融合、IPTV、融合、转型 1．三屏合一概述 1．1．三屏合一概念 所谓三屏，通常是指电脑屏、电视屏和手机屏。而三屏合一是指充分利用现有的平台和 资源，以用户为核心在三屏之间形成很好的资讯互补和服务统一，从而推动彼此的价值提升。 在不同网络之间为用户提供关联的、匹配的业务。打通用户的空间距离，使割裂的时间贯通 起来，使用户可以随时随地的享受到多媒体终端融合的流媒体时代服务。为用户带来三屏的 持续体验。 三屏中，电脑屏是基础，同时也是电视屏未来演化方向之一。电视屏町在电脑屏所代表 的互联网基础上，再加上自身具有的传统视音频内容，形成一个可收费的价值体系，为互联 网业务和内容提升价值。而手机屏则是电脑屏和电视屏的精华延伸和价值提升手段。以视频 业务为例，手机上的视频应该和电脑、电视都有差异，特点是短、小、精。其目的是以手机 屏为载体和通道，通过在手机屏上展示新片片花和资讯等信息，将用户拉回到电视屏前，为 电视屏提升价值。 1．2．三屏合一产生的背景 三屏合一符合电信产业发展趋势，是三网融合发展过程中终端融合的一种表现形式。原 来的三屏融合，因为移动网络的短板，而难以形成。现在随着3G网络的全面部署以及流媒 体、智能手机终端等相关技术的逐步发展和完善，将为三屏合一提供网络和技术基础，使得 电视、电脑、手机三者之间可以通过发挥各自的优势形成很好的弥合。 从大的产业环境来看，融合和转型成为当前全球产业界的两大命题。融合已从过去人们 关心的技术与网络融合上升到产业间的融合。而转型也将面向包括电信、互联网、广电、工 业、农业等更多行业的“大信息产业”，从产业链和价值链的角度讲就是传统信息服务对上 下游的产业链进行深度延伸。 从国内运营商角度来看，三屏合一是全业务运营商当前关注的重点。通过前期IPTv业 务和网络视频业务的发展，运营商已经积累了一定的运营经验和技术解决思路。3G牌照的 发放和网络建设增加了对移动多媒体终端的覆盖能力，同时电信运营商的全业务经营消除了 同时覆盖三大终端的体制障碍。广电运营商和电信运营商已经在局部开展的尝试，为今后推 进内容，网络，服务的深层次合作奠定了基础。 从用户角度来看，随着人们生活水平的不断提高以及生活工作节奏的不断加快，用户对 334 业务体验也提出了便捷性、时效性、广泛性、持续性以及一致性等更高的要求。 从政策角度来看，随着2008年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国广播电视、 电信和互联网等原本不同的网络设施产业正加快从产业分立走向产业融合的步伐，为三屏合 一的发展提供了政策基调。 2．三屏合一业务分析 如前所述，三屏合～的核心是用户。在业务设计时应该一切以用户为中心，分析用户的 需求、消费心理和消费习惯，挖掘可盈利的业务市场。三类终端有自身的特点和优势业务， 三屏合一不是对三类终端已有业务简单相加，而是在更广阔的空间里面实现业务创新。 2．1．海外运营商三屏合一借鉴 目前海外运营商在发展三屏合一业务最具典型的要数PCCW和ATT。PCCW的三屏 合一业务实践，一句话简单形容就是多种终端产品通过不同的接入方式使用各种已经定义好 的业务。接入方式有宽带接入、WIFI、3G等不同形式。包含宽屏电视、网络音乐、网页、 家庭影视、数码相框、移动高清等不同的业务形态。PCCW在发展多屏业务的时候，做了 很好的前期各个屏上的业务包装和捆绑。比如说基于宽带用户就已经提供了宽屏空间，提供 了音乐服务，对移动用户业提供了移动电视、音乐服务。通过业务的不同屏上的体现和呈现 带动了各个屏的全面增长。 三屏合一是ATT首先提出的新产业环境下的发展和竞争战略，是ATT家庭网络概 念的延伸、是建立一种全新的“围绕三屏的数字生活方式”。ATT推出了可基于有线或无 线宽带接入观看电视节目的IPTV服务。此外，ATT还推出了一项类似的融合业务 “Homezone”，该服务把高速互联网服务与卫星电视服务整合到一个电视机项盒中，可提供