百度移动搜索落地页浏览体验白皮书.PDF

百度移动搜索落地页浏览体验白皮书 目录 1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验 2 2. 名词解释与页面体验标准 2 2.1. 广告 2 2.2. APP 引导 3 2.3. 主体内容 3 2.4. 首屏 3 2.5. 一屏 3 2.6. 获取成本 3 2.6.1. 打开时间 3 2.6.2. 页面整体布局 3 2.6.3. 获取权限 3 2.6.4. 浏览体验 3 3. 落地页广告规范 3 3.1. 禁止的广告样式 3 3.1.1. 遮屏广告、弹窗广告 4 3.1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告 5 3.1.3. 广告重叠 7 3.1.4. 抖动或轮播广告 7 3.1.5. 自动播放广告 7 3.1.6. 自动下载App 8 3.1.7. 强制用户登录或下载 App 才可阅读或播放的权限限制 8 1 3.2. 广告位置以及面积 9 3.3. 广告内容14 3.3.1. 严禁低俗违禁内容14 3.3.2. 严禁虚假广告15 3.3.3. 严禁诱导广告16 3.3.4. 提倡优质的视频贴片广告17 3.4. 注意规范17 1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验 2017 年初 ，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用 户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验，百度工程师、产品经理、用户体验专家全 力以赴改进和迭代搜索策略，坚决与低劣广告作战。目前，落地页上的广告体验（包括但不限于样 式、位置、面积、内容等因素）会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。 为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，我们在 2017 年 3 月份推出了 《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》（简称：落地页广告白皮书 1.0 ），在6 月对规范内 容进行进一步细化，推出了 《落地页广告白皮书 2.0》，但是仍存在广告面积阈值未能明确，对网站 问题修改造成困扰。于是，在 2018 年 1 月推出 3.0 版，首先补充了相关广告面积要求，帮助站长 更好的对网站问题进行自查和修改 ；其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并，便于用户阅读理 解。 要重点说明的是，落地页广告白皮书是动态文档，百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户 体验的需求，对内容进行修改、更新，请各位站长随时关注变化。 2. 名词解释 为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。 2.1. 广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传 手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是，对 2 网站自有产品的推广也视作广告。 2.2. APP 引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP 的行为，包括但不限于大段文字、图片、 弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在 H5 端观看、操作 的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP 来解决。 2.3. 主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说，主体内容略宽泛；对于内 容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后 的评论、分享、推荐等不视为主体内容。 2.4. 首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。 2.5. 一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏。 2.6. 获取成本 2.6.1. 打开时间:从用户点击搜索结果到落地首页首屏的所有元素加载完毕，不应该超过 3 秒。 2.6.2. 页面整体布局:页面需要适合在移动端展现，无需用户手动放大或缩小。页面主体突出明确，