《财富好计划》网络互动一期规划 - 20140216.docxVIP

《财富好计划》网络互动一期规划《财富好计划》栏目，依托电视主流媒体，整合互联网和移动互联网打造全媒体互动业务，形成有效的演播室内和演播室外、电视观众和网络用户、固定媒体和移动媒体的全方位用户互动，通过在节目录制、播出的各个环节引入全媒体互动能力，最终形成灵活的用户交互。另一方面，通过节目宣传来拉动收视，同时又增加了央视频道的“复合传播”效果，补充“定向式”传播和“互动式”传播。使观众与节目形成有机的业务互动。主要互动与业务形态演播室内观众互动主要满足在节目录制过程中，现场观众的与编导、选手、评委的交互和信息资源检索。其主要内容包括：现场观众的投票：现场观众使用手机软件，实现实时对选手进行投票，并在现场大屏上展示实时投票数据。同时，编导可以设定一些话题或主题，在节目进行中，安排观众在全过程进行投票，在节目播出某一阶段，可对应进行实时的数据整理。现场观众查询节目延展信息：当节目的话题或主题，提供了一些专业名词或内容时，允许观众通过信息终端，查询对应的延展信息，或随时查询选手、评委的一些节目延展信息，扩展观众在现场的信息获取能力。现场观众发布信息，编导与观众进行互动：现场观众在观看节目时，可以通过移动终端发布一些信息，或者按编导指定的话题进行讨论，在节目进行到某一阶段，编导可以将观众的一些话题或讨论的内容，在大屏幕上展示处理。节目信息推荐：场内观众，可以得到节目的相关信息推荐，例如参与节目的金融机构的相关金融产品推介、央视节目推荐等，这些信息，可以随时发送给场内观众的移动设备上。互动分享：场内观众和场外观众通过微信、微博、邮件等其他已有的媒介进行交流互动，同时进行多屏互动，可以更好的挖掘潜在用户。电视观众互动在节目的播出期间，电视观众可以有效的通过网络手段参与到节目当中，行程良好的互动体验。其主要内容包括：电视观众二维码互动：在节目播出期间，嵌入二维码或其他AR识别信息，用户通过移动设备扫描，可以添加俱乐部会员、下载移动终端、参与答题等活动，增加交互的便利性，且这些交互活动，还可以由节目组设定相关奖励、评选等环节，纳入节目内容中。栏目网站访问：在节目播出后，根据访问量实时数据的变化，可以灵活的增加观众和节目之间的互动，网站产生回馈数据可以分析用户的节点方向，可以为商业提供有效用户推送。栏目手机终端访问：根据移动终端的功能特性，引入二维码技术、AR虚拟现实技术、LBS位置服务能力等，扩展传统电视、平面广告，影视、视频资源，枯燥单一的广告和渠道推广方式，提供更容易参与、更容易获取的新型广告互动应用；从而利用移动终端，将互联网、电视等资源进行结合，真正形成媒体互动平台的核心驱动力。栏目延展阅读：网站可以作为一个金融权威方面的维基百科进行知识普及，同时也为商业做了一个很好的权威金融理财类产品资讯平台,让用户有正确理财观念，形成金融理财圈的良性循环。增加用户间的交流、搜索、评论的offline互动，产生对不同理财产品的历史痕迹，全面客观的反应理财产品竞价排名，做到公正公开。播出期间的信息推送服务：可以利用已有的微信、微博、社区、论坛和我们自己的门户网站和手机终端进行推送信息服务和反馈数据回收。俱乐部活动在节目播出后可以有更好的线下聚合，形成经融界最接地气的财富圈。同时也增加了观众观看后沉淀、互动的环节，不仅有线下现场授课，主要的运行方式是实体现场授课、互联网和移动终端。其主要内容包括：财富论坛：财富顾问、财富明星、财富故事、财富活动、财富调查节目预告与回看：查看当期或往期节目内容和重点信息。财富公开课：可以点播、下载、付费购买等方式，通过互联网随时进行学习。报名、提案：填写个人基本资料，上传自己的财富计划，栏目组会从中挑选适当的人选安排面试，通过面试的人将正式成为节目的候选选手。外部信息资源交互为了更好的实现观众的参与性，还可以利用已有的传播途径为我们自己的节目以及互联做口碑、谈资以及理财知识的传播。其主要包括以下几种方式：微信：微信已成为当下大不人的生活习惯，聚焦用户量也达到3亿人以上，二维码、实时信息互动更好为节目做推广宣传和知识的现场普互动环节，分享现场感受同时与场外观众的信息交换的主流传播途径。微博：主要是腾讯微博和新浪微博，近一年多热度急剧下滑，可以做信息发布以及分享、评论、观众观点调查回馈。QQ：QQ群是一个很好的发布起点，聚集人群快、信息反馈、发布都很方便，同时广告发送、分享、讨论、调查回馈可以快速有效的信息收集。邮件：增加传播途径，扩大讨论交流范围。其他互联网媒介：例如过气的人人、博客以及刚发起的“易迅”和“来往”都可以做推广途径，扩大人群范围。业务的主要能力业务框架互联网门户注重全面巩固和提升自身核心业务能力，提高业务服务能力，通过这种发展模式，确保自身权威、公正、主导的优势地位，为自身的发展创造更多机会。Vod：可以同步播