百货零售业导视生态系统服务项目.pptVIP

2010年6月 生态系统服务项目设置——色彩 色彩的效应—— 不同的色彩及其色调组合使人产生不同的生理感受。 不同的色彩及其色调组合使人产生不同的情感感受。 可当人们看到蓝、青色，在心理上会联想到大海、冰川的寒意，在生理上，冷色波长较短，会产生视觉上的后退感和收缩感。 红色会给人一种热烈、温暖的心理感受，使人产生一种强烈的心理刺激。但是，如果红色过于突出，也会使人产生紧张的心理感受， 黑色是一种消极性色彩，给人一种沉重、压抑的心理感受，一般在商场不单独使用，但与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力。 当人们看到红、黄、橙色时，在心理上就会联想到给人温暖的火光以及阳光的色彩，在视觉上有拉近距离及扩散感。 2011年6月 类别 载 体 时尚精品百货标准 流行时尚百货标准 店外 外立面 外立面要有稳重、大气的感觉， 色彩 要符合《WFJ品牌管理手册》的要求。 外立面大气、时尚色彩 要符合《WFJ品牌管理手 册》的要求。 停车场 标线 画线清晰，规格标准 同前 店招 执行朗涛制定的王府井百货logo标 准色，店招统一按照公司标准制作 同前 主入口门 与外立面协调或统一 同前 店内 总服务台 式样、色彩、规格公司统一 同前 导视系统 执行朗涛制定的王府井百货导视标准色 同前 灯光 根据不同区域选择和谐的颜色 同前 天地墙柱 整体协调 同前 停车场 地面 ⑴采用地表原色。较大的停车场可采用 不同颜色，区分停车场区域 ⑵参考属地大型商业设施停车场规划设 计技术要点要求及规定 同前 停车场 墙面 参考属地大型商业设施停车场规划设 计技术要点要求及规定 同前 生态系统服务项目设置——色彩 （服务项目载体：10个） 2010年6月 生态系统服务项目设置——色彩 现代百货色彩使用特点： 1.色彩运用应与商场整体基调及艺术空间设计相协调，在统一中求变化。 2.色彩运用应形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。 2011年6月 生态系统服务项目设置——光照 光照的效应—— 吸引顾客注意力，引导顾客进入商场或特定区域 通过光照的作用，使商品显示的鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望 王府井百货 2011年6月 生态系统服务项目设置——光照 店内光照 楼体 门前广场 店招 橱窗 灯箱 停车场 不同商品品类 不同商场空间 光照 店外光照 （服务项目载体：25个） 2011年6月 载 体 参考标准 楼体形象照明 安装楼体照明，应以暖色3000K为主，以结合建筑形成层次效果 门前广场 门前广场照度不低于300 lux，以暖色3000K为主，结合建筑形成层次效果 店招 店招统一按照公司确定的标准制作 橱窗 照度800-1200 lux，在照度、色温、灯具选择等方面采用组合式照明方式 灯箱 内发光，色温5400K,照度1500-2000 lux 停车场 灯具色温4000K，照度200 lux （店外） 光照 galleria百货店\西馆 2011年6月 载 体 参考标准 共享空间照明 灯具色温3200K，照度600 lux 中性柱照明 灯具色温3200K，照度600 lux 中性墙照明 灯具色温4000K，照度600lux 中区、边厅照明 灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度800-1000lux 商品类别 珠宝钟表 黄金区3200K，钻戒和钟表区4200K，照度800-1000 lux 化妆 灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度1000 lux 服装 灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度800-1000 lux 鞋、皮具 灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度800-1000 lux 运动 灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度800-1000 lux 儿童 1.灯光明快，活泼 2.灯具可转向，三基色光源，色温3600K，照度800-1000 lux 家居 1.灯光以暖色调为主 2.灯具可转向，三基色光源，软家居色温3200K，硬家居色温4000K。照度800-1000 lux （店内） 光照 2011年6月 （店内） 光照 2011年6月 载 体 参考标准 服务台 色温3600K，照度600-800 lux 收款台照明 色温4000K，照度600-800 lux 会员中心照明 色温3200K，照度600-800 lux 卫生间照明 色温3200K，照度500-600 lux 观光梯照明 色温3200K，照度500-