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广告写作 广告的概念 广而告之 广义的广告可包括党政机关、人民团体发布的公告、启事、声明。 狭义的广告仅指商品广告、商业广告或经济广告。 2、广告的特点 （1）沟通性 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。都知道哇。（赵本山电视广告） （2）感染性 男儿风西服，尽显男人本色 ——男人的选择 天马摩托（刘德华电视广告) （3）灵活性 做女人“挺”好（天河电脑城公交车牌旁的大幅广告） 3、广告的种类 （1）报纸广告 （2）杂志广告 （3）广播广告美容美发 （4）电视广告 （5）邮寄广告 （6）车船广告12路车上有什么广告 （7）现场广告可口可乐在体育比赛的场所健力宝 早期广告以叫卖、实物为主要模式，利用听觉和视觉扩大商品宣传，招徕顾客； 近代广告则以印刷、报刊为主要载体； 而现代广告是以电子、信息为主要标志。 随着广播、电视、电影、计算机等高科技的发明创造，世界广告已经进入了现代化的电子信息时代，而广告的信息流量也迅速增加，随之而来的是层出不穷的新兴广告媒体。除传统的四大广告媒体（报纸、杂志、广播、电视）仍在传播中起主导作用外，电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告等已在当代社会“亮相”。 美国乔奇欧公司为拯救处于低谷的香水销售，别出心裁地推出“气味广告”——在畅销杂志上，“埋伏”下由照片制成的“香水弹”，使读者在翻阅杂志时，同时领略到宜人香水味而加深品牌印象。 加拿大“太空旅游公司”则用火箭把广告发向太空，将与卫星“并肩”围绕地球运转，目的是“让更多人看到广告”，实属高尖端技术与现代广告的经典结合。 美国人利用飞机喷出的彩色烟雾作“空中广告”，“远远望去彩云上映出醒目的广告语，令人不由自主地瞩目而观……20公里半径的范围内都看得清清楚楚。” 几十年前，美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言：“不当总统，就做广告人，因为广告事业已达到一种艺术高度。” 美国现代销售学家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排的滋滋声。” 美国广告大师马克斯·萨克姆说：“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。” 先看运用消极修辞（语言简洁，平平淡淡，没有更多的修饰 ）成功的广告词。 ⒈白加黑感冒片，白天服白片，不瞌睡；夜晚服黑片，睡得香。消除感冒，黑白分明。（白加黑感冒片广告语） ⒉活力28，沙市日化。（活力28洗衣粉广告） 简析 例1最成功的地方，就在于它用平白的话道出了商品最本质的特点，突出了它与其它同类产品的不同之处：这种药不但能治感冒，更重要的是，它既能让人在夜晚休息好，又能让人在白天保持清醒（这可是其它感冒药不具备的独特之处）。因此，虽然这种药价格不菲，但仍然保持着良好的销量，所以有人说这是“中华大地上的白加黑旋风”，毫不为过。例2则用短短的几个字，既表明了品牌的名称（活力28）、厂家（沙市日用化工厂）、质量（活力），真是述说详尽，辞约意丰。通过甜脆开朗的女音说出，更让它朗朗上口，使人一听便可“过耳不忘”，自然能让受众轻而易举地记住。 ⒊顾客，请检验我的小磨芝麻油。芝麻油里若掺猪油，加热就会发白；掺棉油，加热会溢锅；掺菜籽油，颜色会发青；掺冬瓜汤、米汤，颜色会发浑，半小时以后有沉淀。纯正小磨芝麻油是红铜色，清色，香味扑鼻。（叫卖广告） ⒋我们一直在努力。（爱多VCD广告） 简析 例3这则叫卖广告，用真诚的言语，详实地介绍了小磨芝麻油的检验方法，让顾客自己鉴别。众所周知，消费者购买商品，归根到底还是在挑选物美价廉或是能给人以精神愉悦的商品的。这里的广告主以产品的质量、以心灵的真诚去换取消费者的信赖，就能收到良好的效果。例4是一则电视广告，画面上几个人正在汗流浃背地向前奔跑；然后用有声语言“我们一直在努力”，表示了该公司及其产品要用奔跑的速度去赶超世界先进水平。这句言语朴实的广告词，也能给受众一种真诚的印象。 消极修辞失败的案例 ⒈治感冒用羚羊，得安详。（羚羊感冒片广告） ⒉××牙膏，你刷，我刷，大家都来刷，××牙膏！（某牙膏广告） ⒊矮人的福音，有了它，每天能增高一厘米。（某增高剂广告） 例1，同样是感冒药的广告，跟“白加黑感冒片”的广告相比，我们会发现二者相差甚远。例1也很简洁，但却没能把自己的独特之处表达出来，只是说了一个所有感冒药都有的特点，那就是“治感冒”，细细想来，这似乎跟没说一个样。像这样的广告，又怎能引起消费者的注意？更别说是去购买了。例2平白如话，却又落入了俗套，让人感觉俗不可耐，毫无品味，自然也激不起消费者的购买欲望。例3，一看便知是假话。如果真有例3说的那么神奇的增高药，岂不是个个矮子都变成了巨人？ ⒋使用八次，就能使皮肤焕然一新。（某美白化妆品广告） ⒌××产品，买一送一。（某促销广告） ⒍最后一天，挥泪大甩卖！（某促销