河北公司“奏响丰收乐、助力新农村”彩信营销案例.pptVIP

营销主题：助力建设新农村、大力拓展农村新业务市场 取得现实意义：积极响应了国家建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的号召，借助“采摘游”的形式，将发展新业务与助力新农村建设相融合，搭起一条农村与城市沟通交流的平台，在推广新业务的同时，更好地为农民朋友们服务。 营销目标：打造中国移动数字采摘节品牌,进一步提升企业美誉度。 背景介绍 背景介绍 我公司一直致力于农村信息化建设，着力解决信息化方案，在探索中寻求业务发展模式。 让“事件营销”走进农村，结合农村生产的大背景，结合时下最流行的“采摘”休闲方式，让新业务坐上新“花轿”走进农村，让农民在朴实、易懂的情景下，使用新业务，喜欢新业务，习惯新业务。 一期传播带给我们的启示 二期计划启动：7月20日－8月31日 二期活动 重点措施二：加大网站营销力度 重点措施二：加大网站营销力度 石家庄电视台 《直播石家庄》 栏目对本次活 动进行了全程 跟踪报道，图 为介绍活动情 况。 关键在执行 开心采摘开心“拍” 开心采摘开心“拍” 采摘全家福 效果分析 三点惊喜 彩信收入、普及率大幅提升 营销流程理顺缜密，收获经验 客户比以前更喜欢发彩信了 一个关键点 “主题事件营销”大大提高了营销效率！ 结束语 索引 中国移动通信集团河北有限公司 奏响丰收乐 助力新农村 “助力建设新农村 家庭欢乐采摘游”营销案例介绍 案例简介 背景介绍 营销举措 效果分析 经验总结 索引 案例简介 案例简介 背景介绍 营销举措 索引 效果分析 经验总结 做优秀企业公民，全力打造农村信息化，工作重心逐步转向农村市场。 河北是农业大省和人口大省，72.8%是农村人口，农业信息化是实现农业现代化，促进农业经济结构调整，帮助农民致富的重要手段。 提高农村网络覆盖、让农民享受到和城市居民一样的服务，是适应农村信息化的需要，也是解决“三农”问题、促进农村小康建设的重要途径。 作为国有重要骨干企业，中国移动秉承“做企业优秀公民”的企业理念，积极推 动农村信息化建设，把“三农”工作转移到工作的重心上来，在企业发展的同时， 积极地贡献着自己的一份力量。正如集团公司董事长王建宙所言：“一个优秀的 企业必然有着强烈的社会责任感，只有将自身的进步建立在整个社会的进步之中， 才能实现企业真正的价值和目标。 在各乡镇进行平面墙体广告，语言通俗易懂，体现公司处处为农民着想，时时做好农村信息化，走进新农村。 ”三网惠三农“，服务新农村。帮助农民靠信息致富，不断下乡指导，通过各类新业务为农民搭建致富平台。 背景介绍 背景介绍 前期存在问题 发展中存在的关键问题： 适合客户转发的彩信内容较少 原创内容有门槛，不像短信随意编辑、创作 缺少彩信文化，未培育融合的彩信氛围 发一条彩信 免费采摘 亲情、友情传播更有效 奖项刺激转发，快速形成规模 种子客户是 传播关键 【采摘计划】三大驱动力 种子客户传播+奖品刺激+精彩内容 案例简介 背景介绍 营销举措 索引 效果分析 经验总结 每期各抽取100名幸运客户 每名中奖客户可免费携带2名家人参加免费采摘活动 客户使用手机将与家人或朋友的合影以彩信形式发送到3123800861报名，10月5日、12日、13日、19日分别抽奖 【采摘计划】三大驱动力 种子客户传播+奖品刺激+精彩内容 重点措施一：营销案设计周全，考虑周到 10月19日 赵县采摘绿色无污染雪花梨 10月21日 10月13日 深泽采摘红富士苹果 10月15日 10月12日 行唐采摘鲜枣 10月14日 10月5日 奕城采摘红宝石绿色无污染葡萄 10月7日 抽奖及通知时间 路 线 时间 活动一：家庭欢乐采摘游。客户使用手机将与家人或朋友的合影以彩信形式发送到 3123800861报名。每期各抽取100名幸运客户，每名中奖客户可免费携带2名家人参加 由旅行社组织的采摘活动。 活动二：满“摘”而归彩信大赛。手机拍摄旅游或采摘活动的精彩瞬间，以彩信的 形式发送至3123800862，参加满“摘”而归彩信大赛。积分最高的前三名用户可获 赠1000元话费。 收成～～取决于播种质量！ 重点措施一：营销案设计周全，考虑周到 市民认可 农民认可 政府认可 宣传了当地的特产及特色，扩大了乡镇知名度 采摘活动带来了大好商机 媒体认可 助力建设新农村的举措，进一步提升了企业的美誉度，打造了中国移动金秋采摘的企业品牌 营销推广四个创新 提供了回归自然、返璞归真的好机会 重点措施三：事件营销，多方认可 重点措施四：媒体跟踪报道 精品导报 石家庄日报 重点措施四：媒体跟踪报道 采摘活动结束彩信大赛，用户上传“满摘而归”的彩信图片越多，即可获得千元话费，上图为评选出的部分获奖彩信作品。 重点措施五：有效激发客户参与，丰富营销活动