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PAGE 10级管理 周奕豪 1005050039 2014年第三届武汉环城 国际自行车邀请赛 关于佳得乐运动饮料公司 赞 助 策 划 案 武汉环城国际自行车邀请赛组委会 2011年6月 目 录 赛事介绍····················2 目标受众预测················3 赛事独特优势················4 赞助方式····················5 媒体效益····················6 具体回报内容················7 其他同步措施················8 赛事承办方能力评估··········9 赞助效益评估···············10 联系方式···················11 赛事介绍 比赛名称：2014年第三届武汉环城国际自行车邀请赛 比赛主题：生态、健康、欢庆 比赛时间：2014年10月1日~10月3日 比赛地点：湖北省武汉市 主办单位：湖北省人民政府 承办单位：中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 湖北省体育局 协办单位：武汉体育学院 佳得乐运动饮料公司 比赛项目： 1、男子公路公开组 2、男子山地组 3、女子山地组 参赛对象：凡身体健康的年龄在18-51周岁的地球人均可参加，公路公开组年龄必须在45周岁以下（含45周岁）。 比赛办法简介： 1、每个选手必须购买意外伤害保险。 2、比赛规则参考中国自行车运动协会审定的最新自行车竞赛规则。 3、每个选手只能选用一个车型参加一个组别比赛。 4、成年男子公路公开组必须以团队（协会、俱乐部、车队、车店等）为单位报名，每队6人及以上，每队参赛服装必须统一，否则不得参加比赛。 5、签到必须出示身份证。香港、澳门、台湾、外籍运动员必须出示相关有效证件。 6、赛事全程摄像，每队赛后邮寄光盘一张。 二、目标受众预测 本次比赛对参赛对象限制较小，提倡重在参与。全民健身。同时，本次比赛在“十一”黄金周举行，也会吸引更多旅游观光者参与到活动中来。 主要受众对象： 世界各地自行车运动爱好者； 湖北省内各高校的大学生； 湖北省热爱体育运动的市民； 前来武汉旅游观光的游客； 预计总关注人数达到1亿以上。 三、赛事独特优势 国际范围的自行车赛事 武汉自行车邀请赛邀请赛已经在武汉成功举行过两届，在体育赛事中了一定的影响力和知名度，吸引了全国各地的优秀运动员与爱好者前来参加比赛。本届比赛更是把比赛的参赛和宣传范围扩大到国际圈，更加加大了本赛事的影响力。对于中国自行车运动来说，这种高级别的赛事将促进自行车运动的发展，对我国全民健身活动产生积极的影响。 传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了现场数十万观众的参与，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于佳得乐运动饮料公司塑造形象。 “十一”国庆黄金周的契机 武汉国际自行车邀请赛在国庆黄金周内举办，此时武汉正迎来新一轮的旅游热，有一大批旅游者前来武汉旅游观光。佳得乐运动饮料公司利用这个机会可以更好地开展产品宣传工作，很好地获得广告效应，提高市场占有率。 体育、旅游、环保携手共进 武汉国际自行车邀请赛将“体育、旅游、环保”三大产业有效地融合为一体，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。 四、赞助方式 佳得乐运动饮料公司主要对本届武汉国际自行车邀请赛进行资金赞助和部分物品供应。 资金赞助： 在本届比赛中，佳得乐运动饮料公司出资500万元人民币以上，用于支持比赛的前期宣传、保证比赛的成功开展和正常进行。 物品供应： 为了使比赛更加顺利的进行，佳得乐运动饮料公司还需为本届比赛提供部分后勤物品，如：运动员饮料和工作人员饮用水、休息处广告篷、赛道护栏、工作人员服装等等，预计50万元左右。 五、媒体效应 （一）强大的媒体团队 本届武汉国际自行车邀请赛将有以CCTV为首的百家传媒，长达八个月的强力推广，立体包装，深度整合。其中囊括CCTV—5等电视媒体、新华社等通讯社、湖北省内广播电台等广播媒体、中国体育报等平面媒体、新浪网等网络媒体。媒体整容之强大，在国内体育赛事中也是为数不多的。 （二）丰富的宣传设计 在媒体对赛事进行大力宣传和报道的同时，也会对赞助企业进行宣传，对佳得乐运动饮料公司组织的与本届国际自行车邀请赛相关活动进行报道。 （三）大量的媒体推广活动 在本届比赛的前期准备和赛事进行过程中，都将有大量的媒体推广活动举行，这些活动会更加增强本次比赛的影响力，吸引更多人的目光，同时，必然会在很大程度上加大佳得乐饮料用品公司的广告曝光力度。 六、具体回报内容 佳得乐运动饮料公司获得名誉礼遇权。总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“2014年第三