- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
当代传媒文化
第七章 媒体的策划与炒作 西铁城表打入澳大利亚 国酒茅台:“一摔成名” 青岛啤酒的奥运策略 富亚老板喝涂料 课堂思考: 如何把木梳卖给和尚? 二、新闻策划 新闻策划是一种高智力的活动,指编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。 新闻策划的内容包括:选题决策、报道方案设计、策划实施、接受反馈并修正设计方案等。 《中国国家地理》“奥运北京” 策划 该策划为系列报道,以深圳最早的外资企业凯达玩具厂为切入点,还原第一代打工妹的深圳记忆。 新闻策划的操作原则 实事求是 新闻策划有一定的超前性,但不能凭空想象,要有现实依据。 突破创新 新闻策划是一个突破思维定式的过程,创新是新闻策划的第一要义、立身之本和成功之源。从选题到设计实施都要力求与众不同。 道德规范 新闻策划不能丧失社会良知,必须要遵从一定的道德规范。 “纸馅包子”:为吸引眼球,造假贩假 何谓炒作 ? 在事件发生和传播过程中﹐事件提供者或传播者有意识地介入其中﹐引导﹑强化部分要素﹐以达到吸引受众注意﹑获取直接或间接商业利益的一种运作手段。 炒作的分类: 品牌炒作;网络炒作;新闻炒作;娱乐炒作 陈子昂的自我炒作 《登幽州台歌》 前不见古人, 后不见来者。 念天地之幽幽, 独怆然而涕下。 如何认识炒作? 炒作的本质:一种独特的营销方式。 炒作的特点:预谋性﹑轰动性和功利性。 炒作的结果:得到大利益的是发起方,得到小利益的是传媒,被耍弄的是公众。 “史上最牛钉子户”事件 华南虎照片事件 王朔复出的前前后后 2011 ? 大连理工大学城市学院 ? * * * * 2011 授课老师:张卫家 联系方式 当代传媒文化 一、经典策划案例赏析 二、新闻策化 三、如何认识炒作 一、经典策划案例赏析 一、经典策划案例赏析 一、经典策划案例赏析 一、经典策划案例赏析 ① 第一个推销员空手而归,说和尚们嘲笑他:我们出家人没有头发,哪用得着梳子? ② 第二个推销员向主持建议:庙里何不备些梳子,让香客们整理头发。于是他卖出了10把梳子。 ③ 第三个推销员提出 “积善梳”的方案,主持大加赞叹,买下全部梳子,还签了长期订单。 策划,也称创意策划,即“创意”、“点子”。根据的不同的实施领域,分为市场策划、营销策划、广告策划、产品策划、节目策划、电影策划等。 寻找第一代打工妹 报道持续了40天,发稿数十篇,整版强势推出,触动了包括打工族在内的广大读者,在很多报摊被抢购一空。《深圳商报》经过多方努力,帮助这些国内外的第一代打工妹在深圳再相聚。 策划是炒作的灵魂; 新闻是炒作的手段; 网络是炒作的翅膀。
您可能关注的文档
最近下载
- 芦原义信《外部空间设计》.pdf VIP
- 中考现代文阅读——邓宗良《母亲的叶搭饼》.docx VIP
- 2025年防火涂料项目深度研究分析报告.docx
- CDS2.XwithHPLC操作说明资料.pdf VIP
- Python数据分析及应用 课件 第3、4章 程序的控制结构、函数.pptx
- 2025村道生命防护工程施工组织设计.docx
- 我国隧道盾构掘进机技术的发展现状.doc VIP
- DBJ50_T-460-2023 住房和城乡建设领域数字化企业评价标准(OCR).pdf VIP
- 食材采购配送服务以及售后服务方案.pdf VIP
- 2025年国考行测真题及答案解析(省级与地市级合卷) .pdf VIP
文档评论(0)