广汽本田-第三代飞度 新车巡展工作指引.pdfVIP

第三代飞度 新车巡展工作指引 执行时间 ：2014. 5.18~2014.6.22 2014.5 目录 PART 1 ：活动综述 1. 活动背景与目的 2. 活动概述 3. 活动分工部署 PART 2 ：腾讯执行内容：直通中国好声音活动 1. 直通中国好声音活动简介 2. 各城市场地选择 PART 3 ：厂家+特约店执行内容：四大营销施策 1. 炫酷展车 2. 销售引导 3. 针对性销售促进 4. 现场宣传物料 PART 4 ：特约店具体配合工作 1. 项目推进安排 2. 展前工作洿程 3. 展中工作洿程 4. 展后工作洿程 PART 1 活动综述 1. 活动背景与目的 2. 活动概述 3. 活动分工部署 活动目的 搭载腾讯 《直通好声音》公关活动平台； 借势线上线下高人气，开展新车巡展； 扩大新车上市信息认知，促进现场销售线索与订单收集。 公关活动 + 新车巡展 线上广传播 线下高人气 高关注腾讯视频， 直通好声音， 全网推广资源 潮洿演唱会  新车上市信息最大化告知  强化巡展现场人气关注  提升85后年轻层关注  促进销售线索收集  巡展活动提前告知与事后  吸引到店试驾体验 露出报导 活动概要 活动主题 年轻有最，劲酷新生 ——第三代飞度新车巡展 时间/城市 广本 巡展搭载腾讯好声音地面活动 单独举办 5月18 日 5月25 日 6月1 日 6月8 日 6月15 日 6月21~22 日 北京 沈阳 广州 成都 上海 武汉 活动设置 好声音热身战演唱会 + 飞度新车巡展  好声音先导学员演唱 现场展车 销售洽谈  明星现场点评  新车巡展，展示  当地特约店现 飞度全新外观、 场进行预订预 内饰与核心技术 售登记 场地 潮洿商业广场中庨，90~120㎡于新车巡展 执行分工 执行分工 ① 场地选择与租赁 腾讯 ② 好声音热身战