梅赛德斯-奔驰_梅赛德斯奔驰文化中心微信年度规划.pdfVIP

梅赛德斯奔驰文化中心微信年度规划 品牌背景 梅赛德斯-奔驰文化中心场馆 • 主场馆 举办大型演唱会、体育赛事、年会等 • 主场馆包厢 提供购买客户全年的免费演出、餐饮服务及联合性宣传资源 • 音乐俱乐部 举办小型演唱会、话剧、派对等活动 • 娱乐 观景环廊、电影院、溜冰场及餐饮等休闲娱乐及零售服务 一所聚集演出、体育、娱乐及文化的综合会馆 2015梅赛德斯文化中心 微信运营分析 人群分析 内容分析 人群分析 梅赛德斯文化中心针对人群 赞助商/购买包厢的客户与潜在客户 大小型演出的主办方与票务方 观演人群及休闲娱乐消费群体 人群对于文化中心的需求趋势 品牌实力及需求体验 赞助商/购买包厢的客户与潜在客户 注重私人的享受空间与 专属的贴心服务 人群对于文化中心的需求趋势 品牌价值及个人体验 注重完善的演艺空间与 大小型演出的主办方与票务方 不同规模形态的百变观 演空间 人群对于文化中心的需求趋势 演艺互动及文化娱乐体验 观演人群及休闲娱乐消费群体 注重观演互动与复合式 的文化娱乐体验 人群对于文化中心有三个层面的需求 赞助商及 MBA文化中心五星级会馆形象 VIP客户 品牌层面 MBA文化中心多元化场馆及贴心服务 主办方与 票务方 体验层面 MBA文化中心吃喝玩乐的复合型休闲中心 观演与休闲 娱乐人群 互动层面 2015梅赛德斯文化中心 微信运营分析 人群分析 内容分析 2015微信运维-架构分析 微信基础架构（小菜单） 优点 基础架构由热点谍报、HOTTEST、MBA VIP涵盖了奔驰文化中 心基本内容 缺点 基础架构属性标签略显模糊 2015微信运维-内容分析 微信日常内容 优点 以飞碟的角色维持独特的品牌微信个性与风格，互动活动内容层 出不穷 缺点 品牌形象塑造与优化体验内容欠缺 2015微信运维盘点 优：架构完整 优：优质互动 微信架构 微信内容 缺：架构属性模糊