年长城葡萄酒品牌策略梳理新.ppt

长城葡萄酒品牌策略梳理 我们需要向市场发出自己的声音 有了价值，就有话语权 占领市场制高点 推出《长城葡萄酒专业质量等级宣言》白皮书 任务 突显行业领导者地位，建立行业标准，形成市场对于“新标准”的关注； 形式 以“白皮书”形式突出信息的权威性； 更高标准，更高价值 有品质更要有风格 选购葡萄酒，一选产区、二选等级 传播核心诉求 这是市场的更高标准 选购葡萄酒，一选产区、二选等级 产区决定风格、等级决定品质， 销售话术 标准的推荐 年份酒解释 现在买葡萄酒都是先看产区后看等级 葡萄酒的标准都升级了这个就是XX（如92）升级的 第二部分：奥运线 价值整合 公关传播 媒体传播 第三阶段奥运策略发布 超越产品发布 中粮长城葡萄酒奥运价值符号 奥运明星产品 奥运特供 终端生动化 媒体公关 公益活动 公关活动 终端展示 媒体宣传 奥运价值整合传播 第二部分：奥运线 价值整合 公关传播 媒体传播 第三阶段奥运策略发布 超越产品发布 奥运前 用中国最好的酒为奥运加油，祝福 「好运·中国」 6月-7月 投放 奥运中 胜利的喜悦会包围整个中国，为每一次胜利，每一块金牌干杯 「干杯·中国」 8月-9月 投放 演绎：优雅／激情 三大产区 奥运特供Icon 打出奥运牌 提升产品价值 在长城上举行party 祝福·干杯 奥运激情 和运动精神 打出奥运牌 提升产品价值 在长城上举行party 庆贺·干杯 TVC媒体传播策略 《好运·中国》 镜头闪过奥运赛场上激烈的比赛，人们为胜利热情欢呼（100年梦圆） 镜头划过长城三大产区（30年耕耘） 一瓶长城奥运特供划过镜头。特写酒标上的奥运logo和奥运特供的icon。 酒瓶滑出画面，倒酒，红酒在酒杯中荡漾，酒体形成icon弧形。（酝酿此刻） 带出一场盛大的在长城上举行的葡萄酒party。 Party中的一个男子手中拿酒杯与舞伴翩翩起舞，伴随身体的旋转，身边形成icon中的圆弧，悬浮在空中。 随音乐节奏，奥运圆弧在人群中漂浮。 旁边一个女子顺势接过奥运圆弧，手臂一抬，摆了一个球操的经典造型，又将奥运圆弧抛了出去。 另一个男子飞身跃起，来了个扣篮动作。 全场人员为他们的奥运热情及运动精神，喝彩，大家举杯，欢呼 ，祝福中国。(好运中国) Party上漂浮的圆弧形成icon,背景是欢乐的人群 。(荣耀时刻，共品长城) 奥运标板 企业logo （产区好，酒才好） 100年梦圆 100年梦圆 100年梦圆 酝酿此刻 《干杯·中国》 哇！耶！董事会上的老板们在电视前看到中国队取得好成绩高兴的欢呼跳跃起来。 一年轻董事，转身拿起身边的酒，一群董事跑出办公室（特写奥运特供）。 写字楼的大门口众多白领金领老板们跑出。（特写年轻董事和带红纱巾女白领）。长城酒专卖店一中年金领听到欢呼声，付钱来不及找零，那酒跑出专卖店。 大街上人们顿足观看比赛及颁奖实况，人们欢呼呐喊，激动热情的人们从四面八方经过大街会集，一起向长城跑去。 在长城上年轻董事，飞身跨越，做了一个标准的跨栏动作，跨过游客的摄影三脚架。 女白领女子取下红纱巾，做了个跨越旋转的绳操动作。 中年金领奔跑中将酒瓶传递给前面的女孩（接力动作） 人们带着奥运热情与运动激情，聚集到长城峰火台。荣耀时刻的长城酒会party上，看着酒液在酒杯中旋转荡漾，年轻董事一个旋转体操空翻，接过女白领递过来的红酒。人们举杯欢呼共庆胜利时刻，为奥运金牌荣耀，干杯，中国。酒杯高高举起，欢呼声，碰杯声回荡在山谷中。 特写年轻董事手中的酒杯划过天空，荡漾的酒体中映衬出远处的长城。 酒光闪过，三维叠化出”奥运特供”Icon。Vo: 荣耀时刻 共品长城 奥运与长城 LOGO标板 平面媒体 促销台 第二部分：奥运线 价值整合 公关传播 媒体传播 第三阶段奥运策略发布 超越产品发布 * 中粮酒业 长城葡萄酒 企业品牌 08年的两条策略主线 产品品牌 企业战略 企业战术 产品品牌 战略 产品战术 全面研究制定 实施方案 实施方案 制定各板块策略 规划路线图 品牌战术 实施方案 企业核心战略制定 制定各板块策略 规划路线图 中粮酒业 研究相关产业发展规律 研究市场各生态的现状、问题、机会 长城葡萄酒 08年至09年传播策略核心 品牌核心价值 产品架构梳理 等级标准建立 品牌线 奥运线 制定全新的市场价值标准 价值整合 公关传播 媒体传播 第三阶段奥运策略发布 超越产品发布 奥运 产地 优势 价值 硬价值 建立标准 软价值 提升地位 现状 三大产区正在逐步进行价值开发 最后时刻 所有人的目光全部聚焦 2008年北京奥运会独家葡萄酒供应商 拥有中国最好的三大产地 我们的品牌优势 09核心“产地” 建立标准 整合传播产地价值 创造行业标准 08核心“奥运” 提升地位 完