康师傅绿茶活动方案070417.ppt

新装好心情 快乐齐分享 活动架构 寻宝现场活动时间表 9：18——9：30 主持人开场活跃现场气氛并介绍产品概况 9：30——9：35 现代舞表演 9：35——9：40 歌手表演 9：40——10：05 主持人详细介绍所要促销产品并进行现场互动游戏 10：05——10：10 街舞表演 10：10——10：25 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 10：25——10：30 现代舞表演 10：30——10：35 歌手表演 10：35——10：50 主持人强化讲解所要促销产品（也可进行有奖问答） 10：50——11：08 街舞表演 11：08——11：18 主持人强化所要促销产品内容并结束上午活动 13：58——14：10 主持人开场调动现场气氛并介绍产品概况 14：10——14：15 现代舞表演 14：15——14：20 歌手表演 14：20——14：40 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 14：40——14：55 街舞表演 14：55——15：15 主持人强化讲解所要促销产品 15：15——15：20 现代舞表演 15：20——15：25 歌手表演 15：25——15：40 主持人详细讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 15：40——15：55 街舞表演 15：55——16：08 主持人强化讲解所要促销产品并结束下午活动 附件2.奖品说明 报名方式： 奖项设置: 寻宝活动成员参与奖：绿茶一瓶+精美钥匙链； 寻宝活动小组优胜奖：绿茶一箱+绿茶水壶； 寻宝活动人气奖：绿茶一箱+绿茶沙滩椅; 现场游戏参与奖：绿茶一瓶； 现场小礼品：康师傅公司提供； * * 策划人：张晓宁 康 师 傅 绿 茶 “新装好心情 快乐齐分享” 大奖等你拿 活动方案 方案目录 ★ 活动目的 ★ 活动背景 ★ 活动主题 ★ 活动详细执行流程 ★ 执行公司职能及其他 ★ 项目预算 ★ 附件 活动目的 ※ 加深消费者对康师傅绿茶新装的认知 ※ 加深消费者对康师傅绿茶倡导“好心情”态度的了解， 提升消费者品牌忠诚度 ※ 透过新颖、高端的活动，让消费者体验康师傅绿茶 具新气象的“绿色好心情”，强化消费者的品牌喜好度 ※ 创新以及能创造大品牌的领导气势 活动背景 借助2007年康师傅绿茶换新装之际,透过新的，富有趣味性的活动—康师傅绿茶“寻宝活动”，达到该活动的最大化效应。并与目标消费群体进行直接贴近沟通，强化消费者对康师傅绿茶品牌的喜好度和忠诚度。并提高产品的知名度和美誉度。 活动主题 康师傅绿茶寻宝活动 新装好心情 快乐齐分享 ¤前期宣传及报名时间：5月15日- 6月10日。 备注(前期宣传由当地顶津MS负责人，执行公 司督导负责前期宣传的配合沟通.) ¤初赛日期：6月2日-7月22日（每周六，周日） ¤决赛日期：7月28日 青岛 活动时间 寻宝游戏 促销演出 现场售卖 康师傅绿茶 活动地点 济宁 潍坊 淄博 济南 烟台 青岛 6个城市： 青岛、 济南、 济宁、 烟台、 潍坊、 淄博 活动场地的选择条件 场地选择： 1.第一现场（RS场地）：城市中心广场或步行街，KA卖场广场 2.第二现场（寻宝区）：市内知名游园，景点（靠近主活动会场最佳） 场地面积： RS场地200平米左右。寻宝区1000平米左右。 场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售 卖，可以提供电源。 场地谈判： 由当地顶津MS与督导配合共同进行谈点. 当地顶津MS场地费用的确认，督导负责与场地方细节确认. 报批由当地顶津MS配合共同进行. 促销员部分 促销员的甄选 A、要求：女性，身高165CM以上，五官端正，口齿伶俐，普通话标准。 B、方式：通过校园杂志或学生会从高校里面进行招聘。 C、筛选：首先由江侨创意公司在应聘的众多促销员中挑出符合要求的人 员，再由康师傅公司进行二次筛选，最终确定本次促销活动所 需人员。 促销员的培训 A、公关方面要求具备专业的礼仪和销售知识，在待人接物方面要做到大方 得体，微笑亲和力服务。在服装、服饰、化妆等方面要形成统一。 B、专业方面要求促销员对此次促销活动的产品非常熟悉，对产品的理念及 内涵可以详细的阐述。对此次活动的宗旨详细的了解，要达到消费者有