空间陈设艺术第四章.ppt

第四章 展-橱空间陈设 道具。橱窗陈设及广告的设计构思和表现手法，综合了社会学、市场学、心理学以及现代科学技术等各种因素，并随着商品经济的发展而不断地变化。设计者必须不断更新知识，讲究功能，针对所陈列的商品特性精心设计，才有可能在实践中摸索出更多、更新、更具特色的表现方法，使橱窗更好地为指导消费、促进销售服务。 七、橱窗空间设计的陈列方式 商品陈列成功与否对于整个橱窗广告来说非常关键。富有魅力的橱窗空间商品陈列，对于商品的推销具有强大的影响。 1. 橱窗的陈列方式 (1) 特写陈列 在橱窗内用特写的方法，可以形成鲜明强烈的视觉冲击力，能把商品的形象、质量、特点突出地展示出来。特写陈列为了重点推销某种商品，橱窗内只摆放某一种商品，并用放大的照片或放大的模型，甚至取商品的某一局部进行放大陈列，使消费者对该商品产生极为深刻的印象。例如手表橱窗，由于手表本身体积较小，单独用实物陈列，不仅用量大，并且不易突出，如果采用放大的手表模型作为陈列的主体，手表的形象就十分醒目突出，即使消费者距离橱窗较远也能注意它，收到理想的效果。 (2) 专题场景式陈列 这类橱窗主要以一种场景式的设计手法来制造一个品牌故事（图4-8、图4-9）。这种手法比较写实，有亲和感，容易拉近与消费者的距离。 图4-8 某品牌服装专卖场景-专题式 图4-9 某品牌鞋专卖场景-专题式 它常常是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传递一个诉求主题。 专题场景式陈列可分为三种：节日陈列，以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列，以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列，根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。例如可以把许多与之有关的商品，像旅行包、旅行箱、折叠行李车、旅游鞋、太阳镜、遮阳帽、毛巾、牙膏、香皂等，组合在一起陈列，构成旅行专题。还可以把电视机、影碟机、功放、主音箱、环绕音箱以及碟片等组合在一起形成“家庭影院”专题。 (3) 系列陈列 就是把一个厂家生产的系列商品集中在一个橱窗内，突出展示商品的品牌，给消费者一个全面、完整的印象。如某品牌的洗面奶、润肤霜、隔离霜、眼霜、面膜等系列产品。 (4) 分类陈列 根据商品的性能特点进行分类陈列。同质不同类的商品，例如塑料杯、塑料盆、塑料壶、塑料盒、塑料衣架、塑料凳等，虽然种类繁多，但都是同一质地的塑料制品；其次是同类不同质的商品，如木碗、搪瓷碗、铝碗、不锈钢碗、塑料碗等，是用不同材料制成的；再次是同质同类商品，如牛皮鞋，虽然用料相同，但款式花样繁多，有方头、圆头、高跟、低跟等。 (5) 综合陈列 将不同质料、不同类别和不同用途的商品，布置在一个橱窗里。多用于节日、开业的橱窗陈列。综合陈列在设计时要主次分明、层次合理，避免杂乱无章。此外，还可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 (6) 特定式季节商品集中陈列 如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理需求，主要用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来并向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。 2. 橱窗商品陈列的形式 (1) 堆码陈列 堆码陈列是一种简便的陈列形式，饱满且丰富，以多取胜。那些自身具有较高的稳定性的商品，可以在设计好的台柱或橱窗底台上，进行堆码陈列。堆码陈列虽然简便，但要布置得好，需在位置经营方面多下工夫。 (2) 壁面陈列 壁面陈列是在道具的垂直面或斜面上进行的。适宜于陈列服装、领带、围巾等柔软商 品，以及眼镜、手表、工具等体量感较小的商品，还可用于图片、照片的陈列。陈列用具一般为板面、金属网架、木栏架等。 (3) 悬吊陈列 以绳索为中心的空间陈列，可以根据商品功能与设计意图随意发挥，能减少不必要的台柱和支架，多用于橱窗空间的高、中部位，既可以弥补台柱高度上的不足，又能分割、充实空间，动感强，气氛活跃，组合自由（图4-10）。但不适宜体积太大或太重的商品，否则会给消费者心理造成不安全的感觉，悬吊的绳索要注意隐蔽性，以免影响视觉效果。 图4-10 悬吊式陈列法 (4) 座架陈列 座架陈列是把商品陈列在道具的水平面上，立体感较强，适用范围广，能随着座架种类的变化而变化（图4-11）。陈列用具有搁板、网板、