“小业务、大思路”航信通业务营销推广案例.pptVIP

第一部分 项目概述 何谓“小业务 大思路” 业务特性分析 数据业务3*3营销矩阵管理流程 何谓“小业务 大思路” 业务特性分析 方案详述 价值体现：“航班信息专家” 障碍因素分析 营销设计 营销推广的三阶目标 卖点深度分析 营销案基本内容 营销方案规划 目标客户定位 研究目标 数据准备 模型建立 模型检验 营销推广与执行 全面宣传，打造立体的营销氛围 强化了多媒体营销宣传效果 钱包中的航信通 在“客户关怀”的理念下，开展“体验式营销” “事件营销”，加强营销的响应度 价值体现：“航班信息专家” 用户使用障碍因素分析 营销设计——营销目标 营销设计——卖点深度分析 航信通业务功能与使用方式有15种组合，需要从中发现重点，有选择的 进行营销推广。通过分析，其中较有价值的方式有6种： 营销设计——营销案基本内容 营销设计——营销规划 目标客户定位——明确研究目标 数据挖掘支撑——数据说明 数据挖掘支撑——模型的建立 数据挖掘支撑——模型检验 全面宣传，打造立体的营销氛围 立体宣传，提高用户对“航信通”的知晓度 强化了多媒体营销宣传效果 钱包中的“航信通” 用户体验航信通的最大障碍之一是使用障碍，内蒙古移动推出了“钱包中的航信通”，设计“航信通小贴士卡片”，将航信通装入用户的钱包 在“客户关怀”的理念下，开展“体验式营销” “事件营销”，加强营销的响应度 效果评估 直接营