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* FIFA2007\Investor Presentation\05 Eyeblaster Consortiun Opportunity Overview.ppt * * * * * * * Efectividad: clave del éxito Una actititud centrada en el usuario Oded Lida, Latin region manager 18 de Junio de 2008 – Eyeblaster University, Madrid * Agenda El reto Las claves de la Efectividad Modelos “Pull” y “Push” Desarrollo de conversaciones Resumen * Presupuesto publicitario 6.4% (2%) * ?Cuales son las barreras más grandes de la inversión online? * * La clave de la Efectividad Saber Que quieres conseguir * Las claves de una campa?a EFECTIVA Conocer los objetivos del anunciante Cada anunciante y cada campa?a pueden tener objetivos diferentes Apuntar alto y pensar fuera del cajón Definir estos objetivos en términos de datos medibles Ampliar los métricos que definen el éxito (expansiones, duraciones, interacciones, uniq) Uso de post activity y conversiones especificas Definir objetivo numérico Recomendado: Eyeblaster White Paper “Creative meet Analytics” /documents/Creative Meet Analytics 1207.pdf  ?Definir bien los objetivos! * La creatividad… …encuentra las analíticas demo offline Caso Subway – síntesis Desde el modelo de “Pull” – “Conseguir trafico” WEBSITE Hotmail MSN Otros soportes Messenger CTR medio debajo del 0.3% Los Clicks no son cualificados Intentando llevar al usuario a tu web Al modelo de “Push” – “Anuncios inteligentes” Hotmail MSN Otros soportes Messenger WEBSITE Tiempo medio de estancia (dwell time) es alrededor de un minuto Empujando el contenido al usuario, exactamente donde esta Inspiracion demo offline Engagement Post Impression Activity (Sub-Conscious Acknowledgement) Impression No Awareness (No Conscious Acknowledgment) Click-Thru Post-Click Activity (Conscious Acknowledgement) Lamada al acción Require respuesta (decisión consciente) Information Request / Data Capture / Compra ? Midiendo la respuesta verdadera Interaction Pre-Click Activity / Post-Interaction (Active Involvement) Un espectrum de gris 100%