五匹狼策划小组之“市场调查”(ppt31).pptVIP

爱“吃”才会赢 五匹狼 策划小组之“市场调查”组长： 邹福珍组员： 王凯 黄鼎 李忠贵 周喜荣 邹福珍 * 调查问卷的设计 宏观环境分析 中观环境分析 微观环境分析 调查总体思路 * 一、市场调查的目的。 1、为潜在的用户画像， 描述他们的基本属性和特征。 2、潜在用户对户型、质量、面积、 室内设计、外部环境、物业管理、会所 、价格、位置等要素的要求及购买趋向。 调查问卷的设计 二、抽样方法 １、配额抽样 ２、随机抽样 * 一、样本筐。拆前原地经营户。 　　近距离各类市场经营户 　　　　　近距离（5km范围）居民。 附近街头拦截。 　年龄在25-60之间 　调查问卷的设计（２） 二、配额抽样筐占地经营（75） 　各类专业市场（75） 近距离居住（75） 　附近街头拦截（75） * 1、 占地经营和各类专业市场 　　地毯式问卷访　　 2、近距离居民　　按地块和实地右手法则问卷访问。3、附近街头拦截　在4-5个不同访问点于不同的时段访问 具体调查准则 * 探测性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查 调查方向 控制性调查 * 房地产市场需求 房地产产品调查 目标客户特征， 偏