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产品的定价策略 * 专题一产品定价的重要性 * 专题二 企业产品定价的目标 利润最大化目标 市场扩大目标 稳定目标 竞争目标 信誉目标 * 利润最大化目标 * 市场扩大目标 * 稳 定 目 标 * 竞 争 目 标 * 信誉目标 * 专题三 产品定价的原则 以价值为基础的原则 遵守国家价格政策 以市场供求规律为前提 * 专题四 产品定价策略 心理定价策略 竞争定价策略 生命周期定价策略 产品组合定价策略 * 心理定价策略 1、整数定价 2、尾数定价 3、声望定价 4、招徕定价 * 竞争定价策略 1、低价竞争策略 2、高价竞争策略 3、垄断定价 * 生命周期定价策略 1、投入期 2、成长期 3、成熟期 4、衰退期 * 产品组合定价策略 1、产品大类定价策略 2、任选品定价策略 3、连带产品定价策略 4、副产品定价策略 * 专题五 微利时代的定价环境 微利时代初见端倪 企业定价环境发生改变 * 专题六 新产品定价策略 撇脂定价 渗透定价 适中定价 *