如何写具有冲击力企划书.pptVIP

如何写具冲击力的企划书 企划本部郭启帆 * 第一招：风吹树 第二招：顶天立地 第三招：仙乐飘飘 第四招：仙女下凡 第五招：拜日式 攻占光明顶!! * 企划书写法要领 问题解决导向 成果导向 企划书不能脱离市场与商品 企划书要能让内部执行人员理解 发想面大胆，执行面精细 好的企划书必须积极向前，具有前瞻性 系统化 目标化 数字化 监督与控制 *  企划书思考模式： 消费经济 消费者 竞争 通路 社会文化 市场 商品 企业 传播 问题点和市场机会 市场导入的方针 商品概念及目标 目的和课题 预算（PL) 季节性 地区 预算分配 广告计划 SP计划 PR/EVENT计划 环境分析 市场及传播战略 执行计划 * 案例——沛羽饮料上市企划案 背景： 商品 新产品 X2001 商品类别 风味碳酸饮料 250ml 特制玻璃容器 商品属性 酒精风味的透明碳酸饮料 （酒精成分未达1%） 成 份 酒、柑橘酒、薄荷 （不使用 人工色素） 价 格 450日元/瓶 规 格 一箱24瓶 * 通 路： 经销、K/A、食杂店、特通 上市时期：2002年2月 上市地区：关东、关西区陆