Office移动端社会化媒体推广整合营销案例20160218.pptxVIP

Office正式登陆移动端市场，并支持免费下载，开启移动办公全新篇章提升Office移动端下载量，品牌影响力及知名度打开年轻人移动端办公新潮流Office Mobile 2015 Campaign1丨项目背景BACKGROUD移动端Office软件用户基数较低，如何利用社会化营销直接带动下载？用户对于移动办公认知较低，如何对用户进行深层次正面引导？WPS占据大部分移动办公软件市场，如何打开Office软件的移动端市场？Office Mobile 2015 Campaign2丨传播挑战CHALLENGE性格关键词时尚、干练、专业对移动端Office的理解：工作新利器，如何才能快速的提高使用技巧 性格关键词潮流、任性、自由对移动端Office的理解：一提到Office就是办公的代名词，跟我有什么直接关系性格关键词古怪、聪明、狂热对移动端Office的理解：研究，熟练掌握出个评测，玩出新花样”学生Student科技爱好者Tech Enthusiast白领White CollarOffice Mobile 2015 Campaign3丨目标受众TARGRT AUDIENCE创新性的新媒体整合营销传承Office底蕴，打通移动端市场推动Office Mobile成为移动办公风向标四大关键词巩固Office在移动办公领域地位优化排名-让消费者看得见与应用市场深度合作，优化APP排名，提升APP展现转化率-让消费者自愿下载选择最匹配年轻受众属性的新媒体平台进行传播，提升下载转化率教育-让消费者产生共鸣挖掘受众身边的成功人士，通过自身与产品故事教育受众UGC-让消费者互相影响坚信每一个消费者的主动扩散，都有机会带来一次真实的下载Office Mobile 2015 Campaign4丨思考策略Strategy 四大应用市场合作1000+的APP内正面评论平均4.5星的综合评分微话题科技类榜单第1名1小时榜单首页第15名45,000,000+阅读50,000+互动100+自媒体自主扩散7家主流新媒体合作15,000,000+曝光300,000+收听50,000+互动3次线上大型互动活动350,000+参与300,000+朋友圈分享150,000+导流7位社会名人合作7,000,000+曝光40,000+互动30%的产品提及率15位微博自媒体合作25,000,000+曝光60,000+互动95%的正面评论Office Mobile 2015 Campaign5丨执行亮点Execution搜索与应用市场合作，优化APP排名了解利用受众身边的成功人士进行教育引导喜爱选择最匹配年轻受众属性的新媒体吸引眼球下载多元化的层级传播产生闭环效应，提升转化率，带动下载Office Mobile 2015 Campaign6丨执行过程Process下载量：提升30%正面口碑：提升53%下载用户：210,384成本效益：CPD $1.7 曝光次数：135,770,546次总互动：397,907次官方微博粉丝增长：84,748平均单日下载：提升40%Office Mobile 2015 Campaign7丨执行效果Effect