V1 0_科莱丽2015年合作方案_bykimiss20150123.pptx

科莱丽 年度合作思路以“灵机一动 刷新美肌时代”作为贯穿全年推广的BIG IDEA，从四个层面影响网友产品初识深度认知产生兴趣并参与互动口碑产出推广期内PC及移动端各类软/硬性资源曝光官方自媒体资源辅助内容及活动推广编辑对产品深度试用和评测，解析产品主要功能，传播产品洁肤理念发挥KOL的意见领袖作用，将KOL对产品的深度体验传播给广大网友以全年不间断有奖论坛活动吸引网友关注并参与互动，于全年产出大量BUZZ结合当月campaign主推产品，每月一波限时限量试用活动，定期产出真实网友口碑定制科莱丽年度推广专题，随全年三波campaign定期推广与更新专题内容ROADMAP3月 Pedi5月 RADIANCE9月 smart profile全年常规维护编辑选题植入 1期/月当月campaign新品于美容类专题/节日专题的植入和推广BBS互动 1月/期形式1：有奖网友晒货活动形式2：购买晒单活动形式3：抢楼活动形式4：价格竞猜活动编辑文章植入 1篇/月当月campaign新品于美容类文章的植入和推广硬广曝光配合三波campaign导流刷头试用 1月/期PC端体验团专属试用3-4月：美足刷头 5个5-8月：美白刷头5个9-12月：全能刷头5个定制专题 第1期选题方向：告别美足原始人定制专题 第2期选题方向：刷出来的白瓷肌定制专题 第3期选题方向：神器升级 机不可失编辑评测 1篇选题方向：美足工具进化史单品评测，美足史演变介绍编辑评测 1篇选题方向：手洗美白OUT 机洗美白最IN趣味评测，2位编辑体验不同洁肤美白效果编辑评测 1篇选题方向：当美肌神器遇到智能洁肤同品牌横评，介绍新产品优势KOL试用第1波 6名Pedi试用2-4月，每月2名推荐美足刷头KOL试用第2波 8名RADIANCE试用5-8月，每月2名推荐美白套装KOL试用第3波 8名Smart profile试用9-12月，每月2名推荐全能刷头Pedi试用活动 1期官方微信专属试用2台Pedi，向好友分享最多的网友获得试用机会Radiance试用活动 1期闺蜜美妆APP专属试用2台RADIANCE ，向好友分享最多的网友获得试用机会Smart profile试用活动 1期闺蜜美妆APP专属试用2台Smart profile ，向好友分享最多的网友获得试用机会编辑选题植入Campaign推广月编辑选题配合明细3月5月9月编辑专题植入1期1期1期编辑文章植入1篇1篇1篇专题及文章以Campaign推广当月编辑选题方向为准编辑专题植入编辑文章植入编辑评测于3波campaign推广月，由闺蜜网资深美妆编辑以多形式、多角度对新品进行深度评测发布时间选题方向拟定选题方向内容扼要3月单品评测美足工具进化史介绍美足始的演变情况Pedi及美足刷头深度评测5月趣味评测手洗美白OUT 机洗美白最IN从成本、效果等方面由2位编辑以不同方式洁肤美白效果RADIANCE及附属产品深度评测9月同品牌横评当美肌神器遇到智能洁肤MIA 2/PLUS与smart profile间的对比深度评测及全能刷头评测着重突出产品的新科技KOL试用全年共22名KOL参与产品试用及推广，自2月起，每月2名KOL参与试用并发布试用报告 KOL除对新品试用外，还将着重推荐美波campaign主推的刷头发挥KOL影响网友消费决策的意见领袖作用，通过KOL的介绍，使网友对科莱丽新品从知晓转变为喜爱网友试用活动（PC端试用）PC全年3个新款刷头试用（面向已持有科莱丽洁肤仪产品的网友） 所有成功申请试用的网友均按要求提交试用报告KIMISS PC端体验团试用3-4月美足刷头试用5个/月5-8月美白套装/刷头试用5个/月9-12月全能刷头试用5个/月BBS互动推广时段互动形式活动目标活动机制描述（暂定）2/4/8月有奖竞猜3波新品launch预热网友回贴猜出3、5、9月即将上市的产品（刷头）价格3/5/9月话题互动新品概念传播3月 Pedi：微调查活动。测一测你是哪种美足原始人5月 Radiance：辩论活动。这个夏天要自拍神器还是美容神器9月 smart profile：微调查活动。美肌神器升级 能不能由你说了算有奖晒货全新刷头推广科莱丽老用户回馈网友回贴晒出自己的科莱丽产品即有机会获得当波CAMPAIGN推广的最新刷头6/7/10月抢楼Buzz产出销售促进网友回贴抢楼，楼层不同代金券价值不同，代金券金额上限100元，可于科莱丽官网使用11/12月购买晒单年底收官馈赠网友福利网友晒出15年购买的科莱丽产品及购买凭证，可获得全额报销机会全年定制专题全年定制专题UE定制专题全年固定推广入口头图当波CAMPAIGN主题3月 告别美足原始人5月 刷出来的白瓷肌9月 神器升级 机不可失专题主题网站”专题精选”频道全年固定推广入口焦点图试用中心焦点图