V1 0_茱莉蔻30周年媒体传播方案_by kimiss20150520.pptx

茱莉蔻30周年-玫瑰系列媒体传播方案By kimiss 2015/05/21传播周期：2015/06-08传播目标：品牌30年形象传播，提升品牌影响力和好感度强化玫瑰保湿系列认知及口碑，突出产品的与众不同提升消费转化，开拓新用户传播策略 以闺蜜网互动及口碑资源为依托，全面制造茱莉蔻30周年网络氛围，借势30周年，通过大量软性内容让网友重新认识茱莉蔻，”她“的与众不同；并用真实的产品口碑为玫瑰系列证言，打动网友，影响消费决策。30年茱莉蔻-活机玫瑰，精纯护肤以“活机耕种”为强调重点，突出茱莉蔻的与众不同；也正是因为这样的与众不同，创造中出界上最精纯的玫瑰护肤产品。推广策略30年茱莉蔻-活机玫瑰，精纯护肤Jun.-30周年造势Jul.-玫瑰水+玫瑰精华强推Aug.-限量版手霜曝光导消费，促转化-30周年回馈答谢活动口碑强推-激发产品欲望烘托造势-全媒体贺茱莉蔻30周年达人齐贺茱莉蔻30周年（30位）30位美妆达人持玫瑰花，用美照表达对茱莉蔻30周年的祝福达人评测（6位）忠于经典-活机玫瑰，精纯护肤6位达人从茱莉蔻玫瑰系列忠实用户的角度，评测推介玫瑰衡肤花卉水限量版+玫瑰衡肤保湿精华露，分享使用感受，说出茱莉蔻玫瑰护肤的与众不同。编辑评测推介（1篇）指间的珍宠-茱莉蔻30年限量版玫瑰护手乳霜评测产品展示+产品评测+官网入口30周年视觉打造晚九点频道底图换肤，kimiss携30位美妆达人同贺茱莉蔻30周年编辑软文-产品口碑精编（1篇）玫瑰护肤要选谁，看看大家怎么说！精编闺蜜网站内玫瑰衡肤花卉水+玫瑰衡肤保湿精华露的用户点评，向网友推介两款产品。（加入官网入口，引导网友购买）BBS置顶贴-用户答谢活动（1条）茱莉蔻30年-给我最珍视的你最珍贵的宠爱BBS发起30周年用户答谢活动，网友官网购买任意茱莉蔻产品，将订单截图跟贴发送到BBS内，即有机会获得：1、免单2、限量版玫瑰护手乳霜1支编辑文章-《美丽解码》（1篇）讲述品牌故事，深挖30年历史、理念，并对经典口碑产品/系列等进行推介。网友试用（1期）玫瑰衡肤花卉水限量版+玫瑰衡肤保湿精华露小样套装试用（PC+MOBILE端同步发起）BBS置顶贴（1条）官方30周年活动宣传引导编辑选题植入（不少于2次） ：月度专题选题植入+原创文章植入 （根据实际选题规划）微信（1条）、微博（4条）、APP（6条）：编辑评测/软文/BBS活动/达人评测文章 30位美妆达人持玫瑰花，用美照表达对茱莉蔻30周年的祝福 ！ Jun.30周年造势-达人齐贺茱莉蔻30周年闺蜜网晚九点频道底图换肤，kimiss携30位美妆达人同贺茱莉蔻30周年Jun.30周年造势-30周年视觉打造Jun.30周年造势-讲述品牌故事编辑文章-《美丽解码》讲述品牌故事，深挖30年历史、理念：重点对活机耕种进行全面解读对玫瑰系列进行推介：珍贵品种、多样化……系列产品展示这是一个从诞生之初便被誉为世界上最纯净的活机护肤品牌。这是一笔人类依赖尖端科技，手工耕耘以及对环境的虔诚呵护才收获而得的美丽恩赐！它或许是世界上唯一一家从植物的种植到产品研发生产一条龙的纯天然护肤品生产企业，产品中95%以上的原料都来自澳大利亚南部的阿德莱德山冈的 Mylor 活机农场种植的植物，被誉称地球上最精纯的护肤品……用论坛置顶贴的形式，对茱莉蔻官方30周年活动进行宣传告知，设活动链接入口，引导网友前往参与（官网/天猫旗舰店）BBS置顶贴Jun.30周年造势-BBS宣传引导Jul.口碑强推-玫瑰系列达人评测忠于经典-活机玫瑰，精纯护肤6位达人从茱莉蔻玫瑰系列忠实用户的角度，评测推介玫瑰衡肤花卉水限量版+玫瑰衡肤保湿精华露（对限量玫瑰水进行介绍），他们从专业级美妆女性的角度说出fresh玫瑰系列带给自己的感受；说出为什么选择茱莉蔻玫瑰护肤，它的与众不同（活机护肤、精纯、真实……）达人通过个人微信+微信分享评测文章Jul.口碑强推-产品口碑精编编辑软文-玫瑰护肤要选谁，看看大家怎么说！将闺蜜网产品库内+BBS内网友对茱莉蔻（玫瑰水+玫瑰精华）产品的点评进行精编，编辑以网友口碑为依据，对产品进行品评推介（强调活机护肤）；文章内加入品牌天猫旗舰店入口，引导网友购买。Jul.口碑强推-网友试用鉴于前期大量内容对网友的教育，适机面向普通网友发起玫瑰衡肤花卉水限量版+玫瑰衡肤保湿精华露小样试用活动（一期），为其带去真实的产品体验，见证产品功效，培养品牌用户；同时通过回收她们的试用报告，进一步夯实产品口碑，为更多网友带来真实的消费参考意见。a.提交试用申请b. 编辑筛选试用用户，派发产品c.网友试用后提交图文并茂的试用报告，并对产品进行评分产品在线申领（10天）产品寄送，回收试用报告（20天）PC端-体验团频道移动端-闺蜜网微信公众号移动端-《闺蜜美妆》APP三大平台同步发起Aug.